朝阳大悦城品牌建设及推广方案要点.ppt

PAGE * 月费制日常服务内容 服务明细 类别 项目 说明 媒体监测 媒体监测 行业动态、市场信息，竞争对手动态、发布稿件 监测报告 每周提供媒体监测报告 策略沟通 年度公关策略 1次/年 季度公关策略与计划 1次/季 月度传播策略与计划 月度例会/月传播计划 企业风险预警 监测媒体负面报道信息，及时反馈危机信息。 如事件需要提供危机公关管理服务，须单独立项，另行收费 文案统筹 资料收集整理 企业提供的传播所需的各种资料 稿件撰写 根据每月的基本新闻传播素材，常规稿件撰写，领导人署名文章撰写 直效新闻 企业动态信息整理 每月两次，将企业动态信息按照核心媒体名单通发邮件，提升记者对品牌的认知度及好感，另一方面最大限度传递企业信息，方便记者在组织选题时及时加入最新资讯 媒体发布 稿件发布 提供媒体名单，按照约定数量进行稿件发布（发布费用另计） 专题报道 与核心媒体深入沟通，配合媒体进行专题报道 媒体关系 媒体资源库 整合利用中央+北京、网络媒体的资源 日常定期维护 制定维护计划，安排媒体拜访 效果评估 媒体认知调查 每季度举行一次在50家主流媒体中的传播认知度、好感度问卷调查（包括对传播频次、广度、清晰度、创意性等各方面的认知调查 日常服务 工作会议 例会及项目会议 传播报告 装订成册的月度传播总结报告（3册），电子版季度报告、年报告 电视媒体 　 网络媒体 　 网络媒体 序号 媒体名称 栏目名称 栏目类型 序号 媒体名称 媒体类别 序号 媒体名称 媒体类别 1 BTV北京 北京您早 资讯类 1 新浪 门户类 11 北青网 综合类 2 BTV财经 首都经济报道 资讯类 2 网易 门户类 12 猫扑 综合类 3 中国教育电视台 中国教育报道 资讯类 3 腾讯 门户类 14 和讯网 财经类 4 BTV财经 名人堂 人物访谈类 4 TOM 综合类 15 时尚秀 时尚类 5 BTV生活 生活面对面 生活类 5 新华网 综合类 16 时尚网 时尚类 6 BTV生活 生活大调查 生活类 6 人民网 综合类 17 太平洋女性网 时尚类 7 BTV生活 时尚装苑 时尚类 7 中国网 综合类 18 搜房网 房产行业类 8 旅游卫视 美丽俏佳人 时尚类 8 千龙网 综合类 　 　 　 9 旅游卫视 城市惠生活 生活类 9 中青在线 综合类 　 　 　 10 旅游卫视 我爱每一天 生活类 10 MSN中国 综合类 　 　 　 附件：媒介名单（主流电视及网络媒体） 附件：媒介名单（主流平面媒体） 序号 媒体名称 　 序号 媒体名称 　 序号 媒体名称 　 序号 媒体名称 　 序号 媒体名称 都市类媒体 11 北京青年周刊 21 lady格调 31 新旅行 财经、商业类媒体 1 北京晚报 12 北京电视周刊 22 TIMEOUT北京消费导刊 32 中国之翼 40 中国经营报 2 北京青年报 13 中国消费者报 23 风尚志 33 新华航空 41 经济观察报 3 京华时报 时尚、生活类媒体 24 Touch双周刊 34 南方航空.精英生活（周刊） 42 21世纪经济报道 4 北京娱乐信报 14 时尚芭莎 25 悦己 35 中国民航报 43 第一财经日报 5 北京晨报 15 昕薇 26 三联生活周刊 36 空中生活 44 中国企业家 6 法制晚报 16 ELLE 27 名牌时报 地产行业类媒体 45 中国产经新闻 7 新京报 17 瑞丽伊人 28 美酒与美食 37 中国房地产报 46 中国经济时报 8 参考消息（北京参考） 18 时尚先生 旅游类媒体 38 中国地产市场 47 中国商界 9 竞报 19 周末画报 29 中国旅游报 39 北京房地产 48 北京商报 10 精品购物指南 20 男人装 30 时尚旅游 　 　 49 中华工商时报 　 　 　 　 　 　 　 　 50 销售与市场 迪思公关 2009.03 THANKS！ * * Convenient Reachable Optional Styling Shining CROSS LOGO 公关目标 行业层面 品牌层面 消费者层面 * 跨悦定乾坤 引领向悦潮 五悦聚人气 大悦掀新风 预热阶段-CROSS之谜 2009.4—2009.8 阶段目的：营造朝阳大悦城CROSS 谜团 引起好奇 诠释阶段-CROSS之潮 2009.9——2010.2 阶段目的：阐释朝阳大悦城CROSS内涵 开业阶段-CROSS之悦 2010.3——2010.6 阶段目的:聚焦朝阳大悦城CROSS焦点 封顶 开业 推广 四阶段计划 推广阶段-CROSS之享 2010.7——2010.12 阶段目的: 展现朝阳大悦城CROSS生活 影响 期待 突破 体验 * 公关策略 CROSS之谜 在行业、专业媒体炒作时