服装企业的网络营销渠道建设研究(论文范文)介绍.doc

目 录 摘 要 1 关键词 1 Abstract. 1 Key words 1 一、网络营销渠道概述 2 （一） 网络营销渠道的概念 2 （二） 网络营销渠道分类 2 （三） 网络营销渠道特点 2 二、服装企业网络营销渠道建设分析 2 （一） 服装企业网络营销渠道建设的必要性分析 2 （二） 服装企业网络营销渠道建设的可行性分析 3 三、我国服装企业网络营销渠道建设的现状及分析 4 （一） 我国服装企业网络营销渠道建设的现状 4 （二） 我国服装企业网络营销渠道建设的现状分析 4 四、我国服装企业网络营销渠道的建设策略 5 （一）产品分析 5 （二）目标顾客分析 6 （三）网络营销渠道的选择 6 （四）支付和物流方案的选择 6 （五）网络营销渠道的管理 7 五、李宁集团网络营销渠道建设案例分析 8 （一） 李宁公司简介 8 （二） 李宁公司产品及目标客户分析 8 （三） 李宁公司网络营销渠道选择 8 （四） 李宁公司网络营销渠道的支付和物流方案选择 9 （五） 李宁公司网络营销渠道建设实施 9 （六） 李宁公司网络营销渠道管理 9 （七） 李宁公司网络营销渠道建设总结 9 总结 10 注 释 10 主要参考文献 11 服装企业的网络营销渠道建设研究 摘要：随着网络的普及和网络技术的不断发展，我国已经进入了网络化时代，各行各业都纷纷涉网，服装企业也不例外。但我国服装企业的网络营销渠道建设研究尚处于初级阶段，缺乏具体理论的指导。例如，2008年经济危机的影响导致我国很多服装企业出口锐减，如能利用网络营销渠道打开销售市场，必将大大降低经济危机的影响。本文分析了服装企业建设网络营销渠道的必要性和可行性，在深入分析我国服装企业网络营销渠道建设现状的基础上，提出了合理化的建设策略。最后以李宁公司为例进行具体分析，以期能为中国的服装企业的网络营销渠道建设之路提供一些启示和帮助。 关键词：服装企业；电子商务；营销渠道；网络营销渠道 Garment enterprises network marketing channel construction research Abstract: With the popularization of Internet and the continuous development of network technology,our country has already entered the era of network, people from all walks of life have involved network, clothing enterprises are no exception. But China’s garment enterprises network marketing channel construction research is still at the initial stage, the lack of specific theory. For example, in 2008 the economic crisis led many of China’s apparel exports dropped, if we can make use of network marketing channels to open markets, will greatly reduce the impact of the economic crisis. This paper analyzes the garment enterprises network marketing channel construction of necessity and feasibility, in-depth analysis of China’s garment enterprises network marketing channel construction on the basis of the current situation, put forward reasonable construction strategy. Finally to lining company as an example to undertake concrete analysis, with a view to China’s garment enterprises network marketing channel construction road to provide some inspiration and help. Key words: Garment enterprises；El