两寡头序贯进入下的B2B电子商务网站IT投资决策.pdfVIP

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2016-05-11 发布于安徽
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两寡头序贯进入下的B2B电子商务网站IT投资决策.pdf

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第卷第期中国管理科学年月文章编号两寡头序贯进入下的电子商务网站投资决策谢兆霞李莉南京审计学院信息科学学院江苏南京南京理工大学经济管理学院江苏南京摘要在竞争性的电子商务网站这一市场中用户转移成本及网络外部性的存在会阻碍用户转向市场后入者从而给市场先入者带来用户规模优势而成本下降可以给后入者带来成本优势在这些因素交互影响的市场环境下先入者和后入者应采取何种投资策略以保持竞争优势是一重要问题针对上述问题通过综合考虑成本下降用户转移成本及网络外部性等因素构建了一个序贯进入的两寡头垄断的电子商务网站的投资决策模型探讨了成本下降用户转移成本及网络外部性等参数变化对电子商务网站投资决策的影响研究结果表明随着成本下降当用户具有高转移成本时先入者可采取进攻性的增加投资的策略反之当用户具有低转移成本时后入者则可采取进攻性的增加投资的策略并且能够提供更高质量的网站获得相对于先入者更高的市场份额当网络外部性增强时先入者则可采取进攻性的增加投资的策略而后入者只能采取防守性的减少投资的策略关键词投资决策成本下降转移成本网络外部性电子商务网站中图分类号文献标识码定的用户规模并且由于网站用户的使用行为普遍引言受转移成本和网络外部性的影响先入者通过电子商务网站是一种为企业间交易提供相投资会具有一定的用户规模优势其中用户转关服务的网络平台平台的用户一般分为两类一类移成本是用户投入的用于熟悉网站风格寻找产品是卖方用户常称为供应商另一类是买方用户常