电影映前广告行业发展前景分析 毕业论文.docxVIP

焦作大学经济管理学院2014届市场营销专业毕业论文 ~  PAGE \* MERGEFORMAT 18 ~ 电影映前广告行业发展前景分析 专 业 市场营销 . 学 号 110807320 . 姓 名 . 指导老师 . 经济管理学院 二零一四年五月十九日 目 录 摘要 ……………………………………………………………3 引言………………………………………………………………3 概述 ………………………………………………………5 映前广告的基本概念 ………………………………5 映前广告的独特优势 ………………………………5 映前广告的产品类别 ………………………………6 二、 映前广告行业的发展变化.………………………………7 三、 映前广告行业的现状 ……………………………………8 （一） 电影业的蓬勃发展 …………………………………8 （二） 映前广告的发展现状 ………………………………9 四、 映前广告存在问题及发展建议 …………………………10 （一） 映前广告现在存在的问题 …………………………10 1、 电影市场的受众群体相对有限………………………10 2、 电影市场的宣传力度冷热不均影响投放效果10 3、 影院映前广告的广告质量良莠不齐 ………………11 （二） 对映前广告的发展建议 ……………………………11 1、 目标人群细分的营销策略 …………………………11 2、 确定映前广告的最优时长 …………………………13 3、 广告内容与影片情节遥相呼应，实现关联营销 …13 五、 映前广告行业的发展前景 ………………………………14 六、 总结 ………………………………………………………15 参考文献…………………………………………………………17 摘要 在新行业不断涌现的现代，广告推广方式也有着日新月异的发展变化。相较于大家所熟知的网络、报纸、电视、广播、杂志、宣传页等，另外一些媒体，例如户外LED屏、公交广告、电影映前广告、地铁广告、停车场广告等，也在迅猛兴起并发展壮大。 本篇是对电影映前广告的着手分析。 随着近些年电影行业的复苏，并且呈几何式递增的发展模式，电影周边产业，如模型手办、主题公园、cosplay等，也随之风靡起来。而电影映前广告，也以其独有的优势而备受商家青睐，所以具有着非常好的发展前景。 关键词：电影映前广告 媒体 独特优势 发展前景 引言 目前传媒的广告业角逐日趋激烈，媒体广告渗透更加的专业化、细分化。随着受众的主体地位不断攀升，求新求变将成各大广告媒体的新策略。报纸、杂志、海报等平面媒体，已远远达不到实现广告诉求的目标。 而社会科学技术的不断进步，催生出新媒体传播效应的诞生：公交移动广告、网页广告、户外液晶广告、影院映前广告等新媒体的出现，增添了广告投放的形式，显得更加活跃多变。特别是影院映前广告媒体，一种以影院屏幕为依托，借助信息技术手段的新媒体—影院映前广告的出现，对院线、影院资源的整合，在近些年里迅速在国内大中城市普及开来。由于优质影片的推动、产业升级带动、影院体制改革、产品互动展示、循环传播广告信息、受众关注度与信任度的相继提升都带动着新兴广告媒介的快速步伐。 现在电影市场已不再是单一大片唱“独角戏”的时代，各类型的影片花样百出，世界电影产业的紧密连接，专业而系统化的特色营销使得电影票房屡创新高，也使电影产业真正走向成熟。电影市场的节节攀升的票房佳绩让投资者、电影制片方与广告商对未来的预期充满信心，吸引着更多的投资者目光。 影院作为一个高品质媒体，其优质的视听音效、封闭的观影环境及由此带来的独特感受，传播效果好、传播成本低、半强迫式收视，有利于保障广告商的广告利益。凸显出它的独特商业价值与传播价值。影院映前广告将成为广告业、电影业与影院自身资源整合的最佳方式，其成功的运作管理，对广告业和企业都将产生无与伦比的宣传效果和市场效应，从而促进电影产业与影院自身的健康发展。 影院映前广告是广告业本身发展的必然诉求。目前，传统广告媒介已经不能满足广告业的发展需求，广告向电影媒介的扩展是广告业迅猛发展的证明，也是广告业发展的必然选择。影院映前广告的出现，既可以丰富广告本身的表现形式，有提供了开拓新领域广告业发展的可能性。 中国电影集团董事长韩三平在畅想着与资本共舞的时刻，就重新梳理起电影产业的链条，归结为以下六个环节：制片—制作—营销—发行—院线—后产品开发。而影院映前广告将成为在电影产业链上增加的一个分支，成为产业