李宁运动服饰发展现状及营销策略开题报告资料.doc

学科分类号____________ 云南师范大学成人继续教育学院商学院教学点 本科学生毕业论文（设计） 开题报告书 　 题　　目　李宁运动服饰发展现状及营销策略分析　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　 姓　　名　　XXX　　　　　　　　　　　 学　　号　　xxx　　　　　　　　　　 院（系）　　继续教育　　　　　　　　　　　 专　　业　　工商管理　　　　　　　　　　　 指导教师　　 xx 　　　　　　　　　　　 2014年12　　月　5　日 论文（设计题） 李宁运动服饰发展现状及营销策略分析 课题的根据： 一、说明本课题的理论、实际意义 （一）、研究意义 随着世界经济的一体化进程和我国体育产业的快速发展，我国的运动服装市场正面临着前所未有的机遇和挑战。同时，运动服装作为服装商品中的一类，随着人民生活质量的提高、生产结构的调整和生活态度的改变，运动服装的消费也发生了较为深刻的变化。 1、有利于了解我国运动服装市场发展现状。 2、有利于了解我国运动服装市场出现发展瓶颈的内部与外部原因。 3、研究以李宁服饰为代表的运动品牌，有利于中国自己民族品牌服饰对自己的了解，推动中国运动服饰的发展与进步。 （二）、研究现状 1．我国运动服装市场的需求多样化。我国运动服装市场的发展趋势，突出表现为总量上的快速增加，并且由以往的单调转向多元化，形成追