大众传播学第四章新12摘要.ppt

第四章 大众传播的内容分析 信息是符号和意义的统一体，符号是信息的外在形式或物质载体，而意义则是信息的精神内容。在社会传播中，任何信息都携带着意义，而任何信息也都必须通过符号才能得到表达和传递。 ——郭庆光 要点提示 Problem 1 ：传播与信息 Problem 2： 传播与符号 Problem 3 ：传媒的制胜之道 什么是信息？ information 信息，是构成客观世界的一个基本要素。 信息，是两次不确定性之差。 信息，是事物运动、变化、联系、差异的产物。 传播学中的信息 信息，是在一种情况下能够减少或消除不确定性的任何事物。 信息的特性 目的性 共享性 寄载性 可识别性 模糊性 扩充性 可转换性 可贮存性 信息的分类 新闻性信息 评论类信息 舆论性信息 教育性信息 娱乐性信息 服务性信息 商业性信息 1956-1993年为信息革命的第一阶段，通过信息技术创新，形成信息产业的基础，信息产业成为经济的增长点，但只限于少数发达国家，多数国家的信息产业仍处于从属地位 1993年至今为信息革命的第二阶段，互联网的商业化应用与拓展，引发了新一轮的技术创新，绝大多数国家参与到信息高速公路的建设中。 信息社会 一般认为，信息社会是一个经济、政治、文化以及日常生活和社会变迁愈来愈依赖于信息的开发、利用与共享的社会。 信息社会的特征 信息日益成为人类社会发展的最主要的资源； 信息革命既是一场科学革命，又是一场深刻的社会革命； 文字信息与知识量急剧增长，形成所谓的“知识爆炸”； 信息的传递手段迅速发展，进一步消除了信息在时间与空间上的传播障碍，使全世界成为一个“地球村”。 ① 新闻信息飞速增加 中央电视台新台址完工之后，将成为亚洲“电视航母”，频道将增加到60个，所有节目24小时滚动播出。不要说仔细欣赏节目，即使一个台一个台地换过去也得需要8分钟。 发行量巨大的《南方都市报》平均有88个版，你即使以平均5分钟看完一个版面的速度，也得需要7个多小时的时间。 中国每天上演300多部电视剧，每年又有上万集的电视剧被生产出来。 ② 娱乐信息急剧攀升 ③ 广告信息铺天盖地 我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。——罗贝尔·格兰 ① 信息超载 信息日积月累，而个人信息消费能力有限，导致过剩的信息越积越多，最终会造成信息“雪崩” 、信息洪水，危害人类和社会。 社会信息量超过个人或系统能力所能接受、处理或有效利用的范围并导致故障的状况。 ②信息浪费 真正有价值的信息正被大量的无用信息所淹没，求知的人不得不耗费大量的时间和精力来对待信息洪水，结果可能造成大量有用没用的信息一同流失，形成巨大的信息浪费。 ③信息匮乏： 指大众媒介提供的巨量信息中严重缺乏受众所需要的、有价值的、能了解真相的、对自己有用的信息。 ① 真相信息匮乏：如重大事件发生的深层次原因 ② 重要信息匮乏（与具有巨大市场价值的共同信息相对） ③ 知识信息匮乏：“我们被信息淹没，但却渴求着知识！” 今天的社会越来越成为一个不尚读书的社会，阅读危机正威胁着中国社会。 ① 色情信息 ② 暴力信息 ③ 失实信息 ④ 图像信息 我们生活在一个物质的世界，同时我们也生活在一个符号的世界。 对传播中所使用的符号研究，对运作这些符号的规则研究，以及对符号、规则使用者的研究，构成传播研究的核心。 什么是符号？ 英文对照：sign。 是指任何可以作为某种事物意义标志的替代物，或者说任何为传递信息而用以指代某种事物意义的中介。 1、讲话的人右手指自己，左手指示要出发的方向； 2、举起桨来，表示乘船； 3、右手托住头表示睡觉，左手高举一指表示过了一夜； 4、图中有两个小点，表示在一小岛中有两间小屋； 5、更向前进； 6、又有一个小岛； 7、右手托头，左手伸出二指，表示过了两夜； 8、用鱼叉去叉左手方向的海豹； 9、海豹； 10、射箭； 11、两人乘木舟归来； 12、回到自己家中。 　　　　　　　 新疆岩画 网络火星文 “火星文”由符号、繁体字、日文、韩文、冷僻字等非正规化文字符号组合而成。乍看像是乱码或打错的字，用法也不同于汉字那么规范，从字面上根本无法了解。 “火星文”起源于我国台湾地区。一些上网族最初为了打字方便，用注音文替代一些常用文字在网上交流，达到了快速打字兼可理解内容的效果。 火星文的成立条件是：流行于特定的范围或交际圈内，对其他非相关人可能会造成阅读与理解困难的非正规文字。 例： 爱：じòぴé,噯,じ☆ve,僾,薆,暧,瑷,嫒,叆,懓,àì