广告语(英汉)摘要.ppt

That’s all Thank you 英汉广告语 广告的定义 “广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。 ” 广告的构成 标题（headline），包括副标题（sub-headline） 正文(body text) 口号（slogan） 商标（trademark） 插图（illustration） 广告手段 (Advertising Media) 1. Press Advertising 报刊广告 2. Television and radio Advertising 电视和无线电广告 3. Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告 4. Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售点陈列广告 5. Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易会 6. Direct Mail Advertising 直接邮件广告 7. Cinema 电影广告 广告的功能 信息功能 (informative function) 美感功能(aesthetic function) 表情功能(expressive function) 祈使功能 (vocative function) Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) 美丽从头开始/成功之路，从头开始（飘柔） Start ahead. The choice of a new generation. 新一代的选择。（百事可乐 ） A “well-known” advertisement in China Slogan: 今年过节不收礼, 收礼就(还)收脑白金! No business too small, no problem too big 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 PS:IBM（International Business Machines Corporation） Behind that healthy smile, there ’s a Crest kid. Crest toothpaste 健康笑容来自佳洁士。 （佳洁士牙膏） Impossible is nothing ! 万事皆可能。 Enjoy your music, Enjoy your Sony! To me, the past is black and white, but the future is always color. 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） a diamond forever de beers 钻石恒久远，一颗永流传 (戴 比尔斯 钻石权威) 商标的英译 1. 直译法: “皇冠” （Crown)；“自然美” （Natural Beauty） 2. 音译法： ①汉语拼音: “海天”(Haitian)；“红塔”(Hongta)；“太极”(Tanji) ② 适当调整：“新科” (Shinco)；“康佳”(Konka)；“格力(Gree)”；“美的(Midea)” 3. 音意结合法： “黛丝”洗发水(Daisy); “方太”厨具(Fountain); “海信”(HighSense); “乐百氏”饮品(Robust) 4. 转译法： “联想”：Legend (Lenova) “统一”食品: President “正广和” 纯净水: Acquarius BMW The ultimate driving machine 登峰造极 Toyota Where there is a way for car there is a Toyota. 丰田：车到山前必有路，有路必有丰田车。 Chevrolet Future for my future. 雪弗兰: 未来，为我而来 Let’s have fun knowing and remembering these wonderful ad Slogans! NOKIA Connecting People 诺基亚：科技以人为本 MOTOROLA Intelligence everywhere 摩托罗拉：智慧演绎,无处不在 LG