CE本草男士化妆品教案分析.ppt

CE本草 男士化妆品品牌推广方案 小组成员： 杨芳 仇丹丹 蒋海东 王家旺 企业产品介绍 市场环境分析 二、消费者分析 三、竞争者分析 优势 CE本草将中国博大的中医理论与先进的现代科学相结合，针对亚洲肤质，特别研发出适合中国人使用的，真正属于中国的药妆产品。旗下产品均是由中草药成分制成，纯中草制成的CE本草旗下产品，拒绝化学物质，拒绝合成香料，拒绝工业色素，一切以天然为本 。 劣势 企业起步较晚，于2009年开始研发，社会认知度不够，缺乏一定品牌竞争力。 男士化妆品种类单一，只有一种“君享套装”，无法应对现阶段男士需求多样化的局面。 机遇 1. 男士化妆品，产品系列化程度低，市场定位较模糊。 2. 男性美容观念的改变，注重自我形象的美化。 3. 手机、电脑的发展。让购物消费更加随时随地，更符合男性消费行为。 威胁 1. 国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，进八成市场份额被洋品牌占据。 2. 国内高夫近年迅速崛起，大宝老等老品牌深入人心，对于市场挑战者的CE本草来说挑战很大！ 营销战略 一、总体战略 二、发展战略 初期（1-3年） 替代部分女性化妆品市场，抢占别的男性化妆品市场份额。创建自己的品牌，回收资金，不断研发新产品。 中期（4-5年） 进一步