CH汽车产品策略教案分析.pptVIP

汽车产品策略 第4章 第一节 汽车产品组合 第二节 汽车产品的生命周期 第三节 汽车品牌策略 第四节 汽车新产品开发策略 ?课前思考 1.运用产品整体概念的理论，为东风自主品牌S30设计服务性产品？ 2.请为长安福特的福克斯设计延长汽车产品生命周期的策略。 3.某汽车服务企业打算调整产品项目，请你为其制定产品优化的方案。 第一节 汽车产品组合 一、产品整体概念 二、汽车产品组合概念 三、汽车产品组合策略 第一节 汽车产品组合 一、产品整体概念 产品是指汽车市场提供的能满足消费者某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、保险、品牌等。 产品=需要的实物+需要的服务 产品=有形产品+无形产品 核心产品层 形象产品层 信誉产品层 1.有形产品 2.无形产品：企业在生产有形产品的同时派生而来，或者是由企业专门投资塑造的并无具体物质实体的产品。 （1）无形产品的价值：无磨损、重积累、重独创、重垄断、高渗透、高战略、高价值。 （2）无形产品的类型：产品的造型、品牌、商标、包装、形象、信誉、分销渠道、促销策略、信息、关系、权力等。 案例：产品品牌与服务品牌同时上市 2009年6月30日