CTR关于央视价值研究教案分析.ppt

中央台播出的广告与地方台广告的差异 - 广告可信度 CCTV-1拥有入户率的绝对优势可以满足全国覆盖的需求 CCTV-1的入户率绝对优势实现全国范围内无盲区覆盖 招标时段广告噪音低、干扰度小 中央台播出的广告与地方台广告的差异 - 企业实力 广告投放新思惟：媒介品质就是传播资源！ 频道形象对品牌形象有深刻影响 善借媒介之力是企业制胜法宝 唯收视率主义、忽视媒介品质让企业付出沉重代价！ 不同媒体策略带来不同传播内容与传播品质 突破在2003 收获在2004 中国电视媒体大格局的CCTV CCTV广告--创造投放新思维 主要内容 中国电视媒体大格局中的CCTV CCTV创造广告投放新思维 主要内容 电视市场进入收视份额竞争阶段，打响品牌战和淘汰赛 20年中我国收视人口增加超过1倍 收视份额超过1%的频道数量占据优势 强者越强，弱者越弱 中国电视广告媒体的大背景 频道激增，观众分流，企业广告投放难度加大 究竟如何选择媒体？ 从 为什么要整顿节目：要扭转中央台收视下滑的趋势 频道激增改变了电视市场的生态环境 中央电视台 卫星频道 卫星频道 省级电视台 省级电视台 市级电视台 市级电视台 市级电视台 市级电视台 只有不断改进才能生存得更好 频道整备和节目精品化：使CCTV的收视份额稳步上升 中国电视媒体大格局中的CCTV 栏目个性化＝综艺节目异军突起