GPS市场调研教案分析.doc

GPS市场调研报告 GPS产品市场概况GPS市场分析GPS产品市场概况车载GPS产品市场概况车载GPS产品通常是指安装在车辆上，可以确定车辆的位置，并结合通讯模块把位置信息发送给服务中心的系统。主要由GPS接收板、通讯模块、天线和电路主板组成。这类产品可以针对不同行业的需求进行改进，因而应用非常广泛，大部分功能都是基于定位功能延伸出来的。 目前在国内涉及车用GPS领域的公司非常多，但是大多数都是小规模经营。业内绝大多数公司都是针对行业用户；对于个人用户市场，因为要投资建设服务中心，进行网络维护等，巨大的资金投入让众多公司望而生畏。 1.?国内GPS导航市场规模????? ?? 未来几年，中国GPS导航市场增速有望达到50%，2008年将达到一个发展高峰 ?? 汽车消费平民化、社会商务活动、集团运输调度、行业安全管理以及国家产业升级的需要，都促使政府强力推动车载智能行业，具备巨大的利润增长空间和市场前景。国家发改委此前就把车载信息系统作为重点支持项目。2004年中国汽车导航市场规模为3到4万台，到2005年年底，达到10万台左右。可以预计，未来几年，国内汽车整体上对GPS导航系统的需求量，将以每年50%以上的速度递增。到2006年，近50%的新车型和90%的豪华车型将具备部分互联网功能，这意味着这些车都已经应用了车载电脑系统，汽车导航产品市场份额预计将达75亿元。2008年之前的几年，中国GPS汽车导航市场有可能获得较快的发展，到2008年底，汽车GPS导航产品市场将可达到100亿元的规模。 2.国内GPS导航市场竞争热点 ??国内GPS导航市场竞争热点主要还在价格方面的竞争，其次是质量方面的竞争。最后的竞争热点才是渠道方面的竞争。企业认为，目前在价格和质量上的竞争很激烈，市场需要越来越合理的价格和稳定的质量。个别企业也提到售后服务的竞争，主要是地图的更新速度方面的服务。?3.国内GPS导航市场主流产品 ?? 1）特别有实力的主流品牌还没有完全形成，相对稳定的品牌已经出现 ?? 根据生产企业的访谈，我们发现，现在市场上有一些比较有知名度的品牌，如“哈车宝”、“新科”、“城际通”、“好帮手”、“健伍”等，但是说谁是主流产品还为时过早。 ?? 2）集成的、便携式的GPS导航产品都会有不小的发展，成为未来市场两大主流 ?? 从功能上说，民用导航产品肯定是未来的主流领域，而从功能的单纯或集成特性上看，集成的产品成为趋势的可能性较大，因为消费者爱车空间有限，设计出功能合一的产品，是为用户着想的体现，但出于价位等因素，单纯的GPS导航产品也不可或缺。此外，便携式的GPS导航产品也将会成为未来市场的主流，因为现在人们的生活节凑越来越快，那种安装复杂，操作繁琐的产品一定会跟不上这种节凑，“便捷，实用”必将是未来产品的主流发展方向。 ?? 3）防盗、调度类的产品市场规模将上升 ?? 从GPS全球定位系统的应用类型上来看，具备防盗、调度类功能的产品市场前景将看好。尤其是2008年奥运会即将来临,类似的活动,将需要大量此类具有调度功能的产品。 ?? 4.?国内GPS市场价格决定因素 ?? 研发成本、电子地图价格是基本决定因素，价格变动辐度由竞争状况、用户需求等决定 根据本次GPS厂家访谈结果，我们发现，国内GPS市场价格决定因素主要有以下几种，技术研发成本、电子地图成本、市场价格水平、竞争激烈程度、客户的需求、市场反馈等。研发成本和电子地图成本决定了降价的底限，市场价格水平是竞争激烈程度的反映，也是客户需求的反映，这些市场反馈来的信息对厂家定价起着重要作用。各种因素综合起作用，决定了产品的价格。 ?? 5.?国内市场运作模式 ?? 国内GPS厂商一致认为，目前还没有形成一个成熟的模式 ?? 国内市场与国外市场相比，最大的不同就是在于整个市场的规范程度。这一点包括城市的规划建设、电子地图的完备发展等很多方面，这些问题都不是一朝一夕可以解决的，需要我们业内厂家及相关政府部门的长期努力。?目前????????1. 我国产业总体发展形势良好，但目前仍处在规模产业化的前期准备阶段 ????在汽车产业和智能交通系统的“双轮驱动”作用下，我国卫星导航应用产业驶入了“快车道”，市场呈现出新一轮的增长态势。但同时，产业也面临着标准缺失、电子地图法规不明、前后装市场需求不太明朗等问题，这制约了产业的良性发展。 ????2. 对我国导航产业而言，电子地图是一把双刃剑 ????我国电子地图存在的主要问题有：（1）行业标准体系尚未建立。由于电子地图与普通电子地图有很大区别，所以需要制定一系列相关标准。在我国，目前除了《导航地理数据模型与交换格式》、《基本术语和数据词典》已经完成外，包括电子地图在内的其它标准尚在制定过程中。从社会的角度来看，电