营销基础知识与营销理念试题答案3.doc

营销基础知识与营销理念试题答案 3 一.单项选择题 1 市场营销理论20世纪初诞生于 A. 英国 B. 日本 C. 美国 D. 法国 答案：C 2 市场营销观念的中心是 A. 推销已经生产出来的产品 B. 发现顾客需求并设法满足他们 C. 制造质优价廉的产品 D. 制造大量产品并推销出去 答案：B 3 有效的市场细分必须具备的条件是 A. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 C. 市场具有可测量性、效益性、应变性等 D. 市场要有可衡量性、可占领性、效益性 答案：D 4 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的 A. 需求状况 B. 竞争能力 C. 需求状况和竞争能力 D. 中间商的多少 答案：C 5 从市场营销学的角度来理解，市场是指 A. 买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和 C. 以商品交换为内容的经济联系形式 D. 某种商品需求的总和 答案：D 6 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销观念是 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念 答案：D 7 市场营销的核心是 A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 答案：C 8 “酒香不怕巷子深”是一种什么观念 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 社会营销观念 答案：B 9 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用 A. 集中的市场营销 B. 差异的市场营销 C. 整合市场营销 D. 无差异的市场营销 答案：A 10 消费者购买过程的顺序通常为 A. 引起需要---收集信息---评价比较---决定购买---购后感受 B. 引起需要---评价比较---收集信息---决定购买---购后感受 C. 收集信息---评价比较---引起需要---决定购买---购后感受 D. 决定购买---引起需要---评价比较---收集信息---购后感受 答案：A 11 企业得以生存的基础是 A. 生产 B. 质量 C. 顾客 D. 产品 答案：C 12 指导整个组织的哲学是 A. 财务管理 B. 市场营销 C. 人事管理 D. 生产管理 答案：B 13 下列对市场营销概念理解不正确的是 A. 市场营销最终目标是满足需求和欲望 B. 是销售 C. 是社会过程和管理过程 D. 核心是交换 答案：B 14 对下列概念理解不正确的是 A. 需要是客观存在的 B. 欲望是可诱导的 C. 市场营销思考问题的出发点是消费者的需求和欲望 D. 需求就是需要 答案：D 15 下列对市场营销管理理解不正确的是 A. 市场营销管理是以赚钱为基础 B. 目标是满足各方需要 C. 涵盖理念、商品和交易 D. 包括分析、计划、执行和控制的过程 答案：A 16 下列不符合生产观念的是 A. 市场环境是产品供不应求 B. 营销思想是以产定销 C. 主要任务是提高产量 D. 重视消费者需求 答案：D 17 下列关于市场营销观念表述不正确的是 A. 市场环境是产品供大于求 B. 营销思想是以销定产 C. 市场营销观念没有局限性 D. 在变化中不断发现和捕捉新的机会 答案：C 18 下列关于大市场营销观念表述不正确的是 A. 20世纪80年代出现 B. 目的是赢得外国或地方有关方面的合作与支持 C. 在策略上兼施经济的、心理的、政治的和公共关系等手段 D. 只是对政府需要公关 答案：D 19 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行 A. 差异的市场营销组合 B. 无差异的市场营销组合 C. 集中的市场营销组合 D. 分散的市场营销组合 答案：B 20 在吸引顾客再度光顾的众多因素中，首要因素是 A. 产品 B. 价格 C. 便捷 D. 服务质量 答案：D 21 下列哪个不是市场定位的策略 A. 避强定位 B. 差异定位 C. 迎头定位 D. 重新定位 答案：B 22 下列关于精力成本说法不正确的是 A. 购买过程的各