第六章_会展产业创意要点解析.ppt

会展产业创意 第一节 会展业概述 一、会展业的起源 二、会展业的中心问题 三、会展业的分类 四、会展业的作用 五、中国会展业发展现状 上海世博会 时??间：2010年5月1日至10月31日地??点：上海市中心黄浦江两岸，南浦大桥和?????????卢浦大桥之间的滨江地区主??题：城市，让生活更美好副主题：城市多元文化的融合?????????城市经济的繁荣?????????城市科技的创新?????????城市社区的重塑?????????城市和乡村的互动目??标：吸引200个国家和国际组织参展，7000?????????万人次的参观者 上海世博会的商业化运作，指组织者通过利用上海世博会的资源，提供各种必要的商业服务。商业化运作的目标在于提高上海世博会的内在价值，激发全世界更多国家的政府、企业以及民众的关注和参与，还将为成功举办上海世博会提供部分资金、产品、技术和服务支持。 　　上海世博会的商业化运作主要包括以下内容：品牌赞助、特许产品经营、活动经营、票务营销、场地租赁等。其中，品牌赞助、特许产品经营、活动经营将贯穿上海世博会筹备和举办工作的全过程，其余两项则根据筹办进度逐步开展。 第二十届书博会 、济南书博会 园博会、2009海峡西岸品牌家装·家居用品博览会 中国义乌国际小商品博览会 2009中国中部（湖南）国际农博会 2009中国(深圳)国际茶业茶文化博览会-名茶博览-东莞茶博会 中国国际光电博览会（CIOE）欢迎您的光临！ 第七届中国国际家居博览会(家博会) 第七届中国家博会夏季展 花博会-第七届中国花卉博览会官方网站-北京顺义欢迎你！ 瓷博会--2009中国景德镇国际陶瓷博览会--景德镇在线系列专题 中国国际日用消费品博览会—中国制造,中国产品,中国贸易,中国展会. 无锡市政府节庆办(太博会) 潘玮柏私博会 – 第六届机博会 深圳国际物流设备与技术博览会 深圳国际物流博览会 中国灯博网:中国古镇国际灯饰博览会 一、什么是会展业 会展业是会议业和展览业的总称，隶属于服务业，即通过举办各种形式的会议和展览，包括大型国际博览会展览会、交易会、运动会、招商会、经济研讨会等，吸引大量商务客和游客，促进产品市场的开拓、技术和信息交流、对外贸易和旅游观光，并以此带动交通、住宿、商业、餐饮、购物等多项相关产业的发展，并被称为“无烟工业”。 二、会展业的起源 19世纪前半叶，工业博览会 1851年，英国伦敦举办首届博览会被称为近代国际会展业的开端。 会展业的发展过程： 产业化——市场化——主题多元化 每年国际性会展开销达2800多亿美元，利润率大约在20%——25%之间。对世界GDP的贡献1%。 三、会展的目的 而会展不过是通向那个市场的道路上的一座桥梁，是他们可资利用的一种营销工具。 会展的工具性恰恰是会展这种产品的价值所在，而如何发现会展的价值、提升会展的价值、推广会展的价值，才是会展组织者、经营者需要面对的根本问题。 四、会展的中心问题 会展的存在以参展商的存在为前提，参展商的存在以专业参观者的存在为条件，专业参观者的存在以展品目标市场的存在为背景。会展必须以展品的目标市场为中心。  五、会展的分类 第一种是，最早出现的，主要为适应外贸需要，由国家权威部门主持，在沿海城市举办的少数大型综合性交易会。这些展会由于占有天时地利人和诸多优势，目前多数成为极具影响力的会展品牌。 第二种是，随着我国市场经济体制的逐步建立，兴起了大量的行业性的专业会展。目前这类会展数量最多。 三是近年来各地政府逐步认识到会展对地方经济的拉动效应，开始把会展看成“城市的名片”，纷纷举办的各种名目的节会。 六、会展的作用 （1）传播信息、知识、观念、促进经济贸易、沟通交流的作用。会展业属于服务业，具有服务业的共性，它作为企业之间以及企业与消费者、公众之间的一个有效的商务平台和交流中介，但同时它又不同于其它服务性行业，具有自身的个性，企业通过参加会展进行新技术、产品推广，可起到传播信息、知识、观念、促进经济贸易、沟通交流的作用，同时可为企业带来可观的经济效益和树立品牌形象，具有其他服务媒介不可比拟的优越性。? （2）提高主办城市知名度、带动地方经济发展的作用。事实上一次国际会议或展览会不仅带来可观的经济效益，还能带来无法估价的社会效益，这些社会效益有的是立竿见影的，而更多的是潜移默化、逐步发挥作用的。会展活动的开展可以提高主办城市知名度，从而吸引更多投资，带动地方经济发展。如财富论坛和APEC会议在上海的成功举办，有力地提升了上海的国际知名度，以及推广了上海作为国际金融及商贸中心的地位，带动了以上海为中心的长江三角洲地区的经济发展。 〔3〕带动相关产业发展的作用。每一次会议或展览的举办将吸引大量的商务客和游