第二十一届时报金犊奖Panasonic品牌形象广告设计策略单.docVIP

第二十一屆時報金犢獎Panasonic品牌形象廣告設計策略單 廣告主： Panasonic ECO NAVI系列商品 廣告主題： “Panasonic ECO NAVI技術應用”廣告設計 傳播/行銷目的： 藉由商品廣告，傳達Panasonic ECO NAVI多樣的系列商品可讓消費者省下更多不必要的浪費，享受綠色節能生活帶來的便捷。 廣告中需能傳達Panasonic ECO NAVI系列商品的智慧節能科技所帶給消費者的利益點。 產品說明： ECO NAVI系列商品介紹 ECO NAVI是針對消費者在使用電器上所研發出的智慧節能科技，透過智慧感知的功能，隨時幫消費者省能，讓每個家庭都能響應節能減碳，共同打造智慧節能的生活環境。 2009年Panasonic 在日本推出一系列搭載ECO NAVI的家電商品，包含電視、空調、冰箱、洗衣機、吸塵器、馬桶座、空氣清淨機、餐具烘乾機、電子鍋…等，獲得消費者的好評。 2010年Panasonic 在臺灣推出搭載ECO NAVI功能的冰箱和直立式洗衣機，訴求「為你省下看不見的浪費」，亦創造亮眼的銷售佳績；而在2011年，則陸續推出其它同樣搭載ECO NAVI的空調、電視、空氣清淨機、吸塵器、滾筒洗衣機，除了提供消費者更多樣的節能商品選擇，也期望能夠持續累積並創造環保創意No.1的品牌形象。 市場狀況： 消費者越來越重視節能環保的議題。 企業對節能環保的投入提升。 主要競爭者： 其它家電大廠，例如：日立、三洋、LG、大金等等。 目標對象： 主要目標：25-44歲男女，有購買家電的需求，且願意花費較多的金錢購買節能環保的商品。 品牌個性/形象： Panasonic為日系家電大廠，為綠色家電領導品牌，主要產品技術皆來自於日本，日系風格濃厚。 ECO NAVI是Panasonic具體將「eco ideas」落實於商品的最新環保科技，運用科技的力量達到節能環保的企業理念。 溝通調性： 親和、明亮、有質感、生活化 宣傳場合/傳播時機/使用規格： 一般媒體：電視媒體、平面媒體、廣播媒體、網路媒體、戶外環境媒體 店頭媒體：系列店(Panasonic經銷商)、量販店、大賣場之陳列POP 必要列入事項： 各項產品設計(含動態影音)中需具有Panasonic ECO NAVI品牌標語(Slogan)，同學需自行設計能詮釋的標語。。 企業Logo及品牌Logo(請遵照logo使用規範) 網站：.tw 自行加入應用Panasonic ECO NAVI技術的家電商品。（例如電視、空調、冰箱、洗衣機、吸塵器、空氣清淨機等） Logo 使用規範: 戶外看板或廣告- 使用 「圖檔檔名Panasonic CI-其他類1」 平面、網路、環境媒體(平)廣告 - 使用「圖檔檔名Panasonic CI-其他類1」及「圖檔檔名Panasonic CI-其他類2」皆可 ※以上規範請依照要放置的背景顏色下去考量，原則上PANTONE的黑色和藍色皆可以使用。 ※Logo”四周”須保留一個P字母以上的完全框 ※「ECO NAVI Pattern」logo視廣告設計品項放入 電視廣告類-只能使用「品牌logo-電視廣告類」(如下圖) 聯絡人： 時報國際廣告 李小姐 E-mail： cow.service01@ 電話：02-2308-7111 分機6243 傳真：02-2308-6974 企業logo(for電視類 ending card使用) ECO NAVI Pattern： 主題：旺旺公益廣告設計—珍愛水資源 對抗水威脅 項目主辦單位：旺旺集團 傳播/營銷創意目的： 你以為世界上只有石油這項天然資源面臨短缺嗎？你知道這個世紀，水資源的爭奪很可能是誘發戰爭的原因嗎？在極端氣候日益左右我們的生存時，自己能為地球多做些甚麼？對此，為提昇人類對水資源的關心，聯合國大會在1993年2月22日通過決議，訂每年3月22日為「世界水資源日」（World Water Day）。日常生活中就能輕易達成目標的方式即是－培養良好用水及省水習慣，讓水資源成為＂支援＂而非威脅。 　　水能載舟亦能覆舟，不論是威脅人類甚深的土石流還是乾旱枯涸帶來的飢荒都是危害人類生命安全的一大殺手。要如何對抗水資源帶來的威脅，先決條件就是認識並善用它。旺旺集團由做食品起家，了解人類與大自然共處的生態，更珍惜地球環境的資源，在大陸地區買地造林，就是希望透過一點小小貢獻，能有拋磚引玉之功效。 ?　　本年度擬號召全球創意菁英學子們，透過創意、透過文字、透過視覺首先讓世人體會水的重要性，從日常生活中處處都必須利用到水、感受缺水的影響，更加體會每一滴水的珍貴。透過〝真正有創意〞的溝通，救地球行動迫在眉梢。 目標對象：所有人類 對創