科思睿智-新希望乳业品牌规划咨询建议书要点解析.ppt

Ⅳ 项目准备阶段：预期成果：竞争对手研究 适用人群：所有人群 产品特点： 新鲜，风味好，营养丰富全面，包装卫生，饮用方便，保存时间短，需冷藏 产品种类： 纯鲜：236ml,500ml,980ml 特浓：980ml 纯鲜牛奶 适用人群： 减肥人士及中老年人 产品特点： 新鲜，包装卫生，饮用方便，不含脂肪，风味清淡，保存时间短，需冷藏， 产品种类： 980ml 适用人群： 青年妇女，中老年人及其他缺钙人士饮用 产品特点： 新鲜，包装卫生，饮用方便，口味香浓，钙源最好——100%纯乳钙，易吸收，保存时间短，需冷藏 产品种类：236ml,980ml 高钙牛奶 脱脂牛奶 低脂高钙牛奶： 适用人群： 适合青年妇女，中老年人及其他缺钙人士饮用 产品特点： 新鲜，包装卫生，饮用方便，脂肪含量低，蛋白质和钙含量高，风味好，保存时间短，需冷藏， 产品种类： 980ml 风味牛奶 适用人群： 适合儿童饮用 产品特点： 新鲜，口味好，包装卫生，饮用方便，有营养，作为饮料，保存时间短，需冷藏 产品种类： l巧克力：236ml 甜牛奶：236ml 光明产品结构 演示案例 Ⅳ 项目准备阶段：预期成果：竞争对手研究 伊利地域扩张 第一步 第二步 首先占领以 总部所在地内蒙为中心的本地市场 接下来向附近的、华北东北地区扩展 然后拓展到东南沿海 最后发展到全国 新疆 西藏 青海 四川 云南 贵州 广西 广东 福建 浙