炫耀性消费_竞争策略还是规范遵从_王宁要点详解.pdf

　广东社会科学　　2011年第 4期　 ＊ 炫耀性消费:竞争策略还是规范遵从 王　宁 [　] 凡勃仑提出的炫耀性消费概念虽被广泛运用, 但其 义却充满模糊之处。相应地, 学术 界对这 一概念进行了不同的解读, 包括竞争主义范式的解读和规范主义范式的解读。本文通过两 个典 型案例的研究, 揭示了竞争主义范式和规范主义范式在解释力上的不足。在此基础上, 本文提出了炫 耀性消费的场域逻辑的观点。 [] 炫耀性消费　场域　竞争策略　规范遵从 [] C913.3 [] A [] 1000-114 X(2011)04-0 196-14 1899 《》 “” (conspicuousconsumption) , , , 。, , , , 。, ① 。, , , 。 :, ;, , 。, , 。, 。 、 : 《》 ② , 。 , , ＊本文是国家社科基金资助项目 “家庭消费行为的制度嵌入性研究” (项目批准号08 BSH02 8)的部分研究 成果。 196 ④ , 。, 。, (consciousintention), (unconsciousmotive), (consciousmotive)?, , , , , ? 、, , ? , ( ), ? , , , , 。, , , , ?, , ;, 。, , ? , , 。, 。, , ⑤ , 。 , 。 ⑥ , , 。。 、 , ⑦ 。, , 。 , , 。, , , , :, 。 1. “” 。 , , , , , 。 。, , , , 。 。 , :。 Schor 《》, 。 , 《》 。, , , 。, , 。 。, 。 Schor, , , 197 , 。 , , , , , , 。, , 。 ⑧ 。 HopkinsKornienko。, , 。, , , , 。 , 。 ⑨ 。 Mowen。, :, ();, (: );, (: )。 , ( )。, ⑩ 。 Amaldoss Jain, 。, 。, : (snobs), (followers)。 , , , 。, , , , , , 。, , ()。 , (: )。 11 ()。 , 。, 、 。、 , 。, :, , ?, ? , 。 2. “” , , 。 《》 “” “” (“”) (: ), , 。 , 。 19 8 , , 。 。, , 12 “”。, , 。 , 。 Hamilton, 。,