第三章 广告的历史.ppt

第三章 广告的历史 古代的西方广告 3000年前的古巴比伦广告 庞贝城遗址的广告 中世纪的广告 口头广告 与现代广告的区别 印刷术的发明与广告 1448年的发明 最早印刷在报纸上的广告出现在1625年的英国 1645年，The Weekly Account第一次开辟广告专栏。warning Advertisement 现代广告的发展 前工业时期 ：本杰明·富兰克林1728年创办《宾夕法尼亚公报》，第一个在广告中运用插图来吸引顾客。 工业化时期： 媒体掮客： 俄尔尼·帕尔默美国第一位广告代理人 现代意义的广告代理公司：艾耶父子广告公司 工业时期： 全国性广告增长 调查成为广告活动的重要环节 文案写作专业化 广告公司业务多元化 媒体的发展和演变 户外：飞机——汽车——灯光 广播 电视 广告名人堂 现代广告教皇 工业革命以来最有贡献的人士之一 现代广告最具创造力的推动者 当今广告业最抢手的广告奇才 品牌形象之父 …… 大卫·奥格威 1929年，进入牛津大学基督教会学院。 巴黎的皇家饭店，学习烹饪。 1932年，21岁结束厨师生涯，回到苏格兰，开始推销雅家牌炉具。 1938年，戴维·奥格威移民美国，受聘盖洛普民意调查公司 ?1944年，担任英国驻美使