黑弧-中铁地产-重庆星月湾开盘前推广执行方案2006讲解.ppt

星月湾开盘前阶段推广执行方案 本阶段整体策略分析 本阶段策略观点 我们的目标： 立足大坪，广泛辐射建立知名度。为项目开盘蓄水，积累客户资源。 我们的任务： 促使目标客户群体深刻体会在大坪也能选择到观赏江景的优越生活 居所，享受舒适的生活。 本阶段推广进程 传播通路 1、销售现场及周边道路 3、户外（路牌、候车亭、车体） 4、报纸（软性宣传及报广） 5、宣传物料（海报、夹报、户型单页、楼书） 6、公关活动 第一轮渗透 时间： 2006年7月16日至8月16日 执行中内容： 星月湾文化之旅暨社区巡展（已由中铁方面启动） 户外广告（路牌、车体、候车亭） 执行建议： A 经实地考察，建议社区巡展按外展场标准设计，改善驻留环境。 B 增加在大坪区域户外广告路牌投放数量，协同社区活动，在区域内 保持持久渗透影响力。 户外媒体执行内容 传播任务： 统一主题画面，区域内持久渗透，辐射至区域外，传播项目主体形象。 传播主题： 我家就在岸上住（大坪·全江景·城中静地） 投放地段： 大坪大黄路入口及主要交通干道路牌、公交车辆、车身。 投放形式： 路牌、候车亭广告、车体广告。 投放时间： 2006年7月起至9月开盘前。 户外广告 第二轮渗透 时间： 2006年8月4日至8月31日 执行内容： 项目现场包装 软性宣传 星月湾·城市印象文学摄影大赛 销售现场及周边道路传播执行内容 工作任务： 销