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第三章体育市场的需求与供给 第一节体育市场概述 体育市场的内涵 指买者和卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制。 保龄球、台球在国内外地位不同 英超观众（08-09赛季） 1994—2005年我国甲A（2004年中超）联赛平均每场观众人数（单位：万人次） 体育市场的内涵 指买者和卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制。 第二节体育市场的需求与供给 市场需求规律 指消费者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够购买的该体育产品的数量。 体育市场需求的构成要素分析 1、人口 2、购买欲望：消费者购买体育产品的动机、愿望和要求。 3、购买力：指人们支付货币购买体育产品的能力。 闲暇时间 需求= 人口+购买欲望+购买力(+闲暇时间) 李宁新LOGO、新口号、新形象 2010年6月30日，李宁公司正式宣布更换启用“Make The Change”（让改变发生）的品牌新口号，取代原来的“一切皆有可能”；新标识是李宁原创的“李宁交叉”体操动作的抽象形象。此举代表着李宁品牌重塑战略全面启动，目标直指中国体育用品市场排名第一的国际化公司。 李宁CEO张志勇说，年轻消费者在“酷”、“时尚”、“国际感”等特质方面，觉得李宁品牌相较国际品牌略逊一筹。因此李宁决定重新塑造品牌形象，正式在一线城市加大力量，与耐克等国际品牌展开正面争夺。 “MakeTheChange（让改变发生）体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破 为配合全球市场的拓展，李宁体育用品有限公司在2010年第三季度开始更换新LOGO，李宁新LOGO的设计依旧沿用了旧标志的设计概念，是李宁原创的“李宁交叉”体操动作的抽象形象，飘动的造型将更加锐利和富有动感，传达给消费者“突破、进取、创新”的产品文化。 体育市场需求的构成要素分析 1、人口 2、购买欲望：消费者购买体育产品的动机、愿望和要求。 3、购买力：指人们支付货币购买体育产品的能力。 闲暇时间 需求= 人口+购买欲望+购买力(+闲暇时间) 体育市场需求的构成要素分析 1、人口 2、购买欲望：消费者购买体育产品的动机、愿望和要求。 3、购买力：指人们支付货币购买体育产品的能力。 闲暇时间 需求= 人口+购买欲望+购买力(+闲暇时间) 我国城乡居民购买力不同 我国城乡居民对体育产品的购买力不同 1998年我国体育消费为1400亿元人民币，人均为107.69元/年。其中城市人均为200元，农村人均为32元 。 2007年，中国城乡居民全年人均体育消费水平为593元，城镇居民全年人均体育消费水平为718元，而乡村为355元。 2002.8 体育市场需求的构成要素分析 1、人口 2、购买欲望：消费者购买体育产品的动机、愿望和要求。 3、购买力：指人们支付货币购买体育产品的能力。 闲暇时间 2002.8 需求曲线 影响市场需求的因素 价格 消费者的收入水平 消费者的偏好---社会时尚 消费者对产品的预期 市场规模 相关产品的价格 政府政策 消费者对产品的预期 1）对产品价格的预期 2）对产品质量的预期 影响市场需求的因素 价格 消费者的收入水平 消费者的偏好---社会时尚 消费者对产品的预期 市场规模 相关产品的价格 政府政策 相关产品 替代品：两种商品之间具有某种程度的相似性，即在某些方面具有相同或相似的使用价值。 互补品：两种商品之间存在着某种消费依存关系，即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相配套。 影响市场需求的因素 价格 消费者的收入水平 消费者的偏好---社会时尚 消费者对产品的预期 市场规模 相关产品的价格 政府政策 市场——“看不见的手” 政府——“看得见的手” 政策的调控作用——全运会举办城市的变迁 1959年，北京举办了第一届全运会，后来举办了第二、第三、第四届全运会。 1983年上海举办了第五届全运会，这是第一次在首都以外的城市举办全运会。 ?1987年的第六届全运会期间，国务院对承办全运会地点做出指示，为避免大规模新建体育场馆，全运会由北京、上海和广州轮流举办 。广州举办第六、九届，北京主办成都协办第七届，上海举办第八届。 2001年初，国务院办公厅正式发出《关于取消全国运动会由北京、上海、广东轮流举办限制的函》。那一年，辽宁、江苏、浙江、湖北、陕西5省申办十运会，江苏因其丰足的经济实力在第一轮投票中胜出。2009年，第十一届全运会在济南举办。 2013年，第十二届全运会在沈阳举办。 2017年，第十三届全运会在天津举办。 市场供给规律 体育产品的供给指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该种体育产品的数量。 供给曲线 供给受到以下因素的影响 价格 生产成本 生产