第8章资料分析.pptVIP

4．分析的方法是对搜集的资料进行归纳逻辑分析 例如，调查100家企业，其中的90家企业的广告投入与销售具有很大的关系，10家企业广告基本没什么投入，但销路难于打开。从而可以归纳逻辑分析说明所有企业的销售都受广告影响力度的影响 * 8．2．3　定性研究的主要方法 8．2．3．1 对比法 8．2．3．2　演绎法 8.2.3.3归纳法 8．2．3．4比较分析法 8．2．3．5结构分析法 * 就是将调研的现象与同类或相近的现象进行对比,找出相同和不同点，从而得出所调研对象的现状和发展水平 如经常进行的前后事物和现象、同类事物和现象的对比 8．2．3．1 对比法 * 同类事物和现象对比: 把现在人们的学习观念和以前进行对比 相近的现象对比: 广州市的服装紧跟香港的变化发展，而内地又紧随广州的变化发展，形成一种相互的关系，假如相差的时间节奏不大，则可以知道在香港出现的服装新潮流会很快先在广州后在内地流行 返回 * 8．2．3．2　演绎法 具有很强的逻辑推理性 即把所分析的市场现象进行分解成不同的影响因素方面，再由分开的不相联系的各个因素、各个方面的分析再联结成对整体综合的认识 例如，随着人们收入提高、观念的变化、衣食住行无忧等因素的分析得出旅游热、休闲业、美容美发业迅猛发展的整体评价 返回 * 8．2．3．3 归纳法 完全归纳法 不完全归纳法 * 1．完全归纳法 从所调研对象中的每一单元具有或不具有某种共同属性，从而概括归纳出全体所具有的本质属性 例如通过对广州市居民的普查，如果都认为广州是一个不设防的城市，则可以概括得出这一结论 再如通过某地全部商场的调研，得出都注重POP AD营业环境的营造 * 2．不完全归纳法 具体又可以分为三种方法 （1）通过 部分单元 具有(或不具有)某种共同属性，而且又无反例，从而推及调研全体具有(或不具有)某种共同属性 即所调查的对象都具有 例:通过调查的100名东莞人都表现出购车欲望，而无反例，从而得出东莞人都计划买车 再如，通过200家调查的企业都表现出对高素质人才的需求，从而得出企业对高素质人才的需求 * （2）科学归纳法 通过部分与某属性之间必然联系推论总体具有某种属性 例如，调查100家企业，其中的80家企业都表示企业形象与销售具有很大的关系，从而说明所有企业的销售都受形象的影响 再如，调查大中小三类企业，其中发现大型企业都是非常注重流通费用和内部管理成本的控制，从而得出大型企业成本管理水平较高 * （3）简单枚举法 就是根据目前调查所掌握的某类问题的一些对象具有的特征，而且没有个别不同的情况，来归纳出该类问题整体所具有的该种特征 多靠经验来进行归纳 例如，通过判断抽样调查10家大型企业的经营状况都好,没有相反例子，从而归纳得出当前大型企业的经营状况良好的结论 返回 * 8．2．3．4比较分析法 就是将同类型的市场现象进行前后比较对照分析 例如，某地几年的物价指数比较 * 从资料可以反映物价指数的升与降的情况。结合国家以及当地的经济发展政策和其他因素的发展趋势，并可以分析得出2007年的物价发展趋势 年份 2004 2005 2006 物价指数CPI 3.6 3.8 3.9 * 消费者物价指数(Consumer Price Index)，英文缩写为CPI，是反映与居民生活有关的产品及劳务价格统计出来的物价变动指标，通常作为观察通货膨胀水平的重要指标 如果消费者物价指数升幅过大，表明通胀已经成为经济不稳定因素，央行会有紧缩货币政策和财政政策的风险，从而造成经济前景不明朗。因此，该指数过高的升幅往往不被市场欢迎。 * 例如，在过去12个月，消费者物价指数上升2.3%，那表示，生活成本比12个月前平均上升2.3%。当生活成本提高，你的金钱价值便随之下降。也就是说，一年前收到的一张100元纸币，今日只可以买到价值97.70元的货品及服务 ?一般说来当CPI3%的增幅时我们称为INFLATION，就是通货膨胀 而当CPI5%的增幅时，我们把他称为SERIOUS INFLATION，就是严重的通货膨胀 返回 * 8．2．3．5结构分析法 就是对总体内部所包含的众多状况进行分析，包括内部各部分主次关系、总体的内部状况的状况与发展等等方面 * 某地企业按所有制的类型分布 企业类型 企业分布 比例 全民所有制企业 100 25 集体所有制企业 100 25 个体所有制企业 80 20 外资企业 20 5 合营企业 100 25 合计 400 100 * 8.3.1.1无回答处理 8．3．1．2缺失数据的处理 * 无回答 全部无回答 （单元无回答） 部分无回答 （项目无回答） * 无回答的被调查者与回答的被调查者具有不同的特征，因此如果对无回答不予纠正，