第4章报纸广告设计与制作要点.ppt

4.4 项目实施 “我爱零利率”销售广告 广告的外观尺寸是刊登报纸的1/2版面面积，具体尺寸是240X190。设计过程中将这幅横向的版面分为上下两个部分，上部位于报纸的中心偏下部分，是较容易吸引注意力的区域，放置主广告语和主图创意。而版面的下部位是报纸的末端，放置的是详细的内文内容，包括传祺品牌的基本车型分类、系列分类、技术特点、安全说明、销售公司详细地址和联系方式等。 4.4 项目实施 “我爱零利率”销售广告 4.4 项目实施 “我爱零利率”销售广告 4.4.4 广告发布至报纸媒体 本次“广汽传祺”汽车品牌销售及“北斗泰祺”企业宣传报纸广告至此设计及制作完成，最终成品设计印前稿件具有广告语号召力强、图文特征鲜明的特点。本次汽车销售广告的发布是针对4S店的开业时间段，集中进行广告宣传和品牌宣传。根据报纸的发行覆盖范围和影响力，广告设计方案刊登在聊城市新闻出版局核批的全市唯一一份综合类报刊《聊城晚报》上，以半版的形式发布。 4.4 项目实施 “我爱零利率”销售广告 4.4 项目实施 “我爱零利率”销售广告 4.4 项目实施 “我爱零利率”销售广告 4.5.1 全球知名报纸媒体 【国际著名报纸媒体】 《东亚日报》是韩国创刊最早的报纸之一，被称为“民族报”和“民族魂” 《光华日报》由孙中山先生创办，报道马来西亚各类信息的报纸 《读卖新闻》1874年创刊，日本五大全国性、综合性日报之一 《联合早报》新加坡主要华文日报，前身是《南洋商报》和《星洲日报》。 《真理报》俄罗斯，为前苏联共产党中央的机关报，70年代其发行量达1300万份。 《费加罗报》是法国历史最悠久的报纸，是法国权威性报纸。 《意大利共和报》意大利的全国性大报 《独立报》英国综合性大报之一 4.5 技术拓展 《金融时报》最有权威性的经济新闻报纸，颇受企业界人士的欢迎 《泰晤士报》创刊于1785年，重视国际、英国国内和议会消息的报道和评论。 《巴尔的摩太阳报》美国新闻业历史最悠久的报纸之一 《华尔街日报》道.琼斯公司主办的著名的金融财经类报纸 《华盛顿邮报》美国最有影响的大报之一，以消息可靠、文章犀利而闻名 《洛杉矶时报》美国最主要报纸之一，新闻报道与评论在美国影响重大 《美国国家地理杂志》 《纽约时报》美国三大报纸之一，以报道政府的重要文件和重要人物的言论为主。 《蒙特利尔报》加拿大的综合性报纸 《悉尼晨报》澳大利亚悉尼出版的一份综合性报纸 《新西兰日报》新西兰的第一大报纸 4.5 技术拓展 【中国部分著名报纸媒体】 《人民日报》中国共产党中央委员会的机关报。 《环球时报》人民日报社主办的一份时事新闻媒体 《参考消息》新华社主办主要摘登外国以及台湾、澳门和香港的通讯社和报刊的文章与消息 《中国日报》中国国家英文日报 《南方都市报》广东广东唯一省级综合类大型城市日报，是中国版数最多的都市报 《都市快报》开创中国报业异型报纸第一例，为中国第一份“瘦报” 《华商报》西安、陕西乃至西北地区发行量、阅读率、影响力最大，广告千人成本最低的报纸。 《钱江晚报》浙江省发行量最大、广告收入最多、影响力最大的都市类报纸。 4.5 技术拓展 《扬子晚报》覆盖南京和江苏地区，是中国发行量最大的晚报都市报。 《北京青年报》北京创刊于1949年3月，是北京地区最受欢迎的都市类报纸 《新民晚报》上海力求可亲性、可近性、可信性、可读性。 《成都商报》四川综合性城市市民生活日报， 西部地区发行量和影响力最大的主流媒体。 《齐鲁晚报》山东山东省发行量最大、广告收入最高、社会影响力最大的报纸。 《每日新报》天津天津地区唯一的都市早报，天津日报报业集团的主力媒体， 《新闻晨报》上海上海早晨零售量最高的日报，也是发行量最大的早报 《今晚报》天津市目前发行量最大、覆盖面最广、最有影响的一张综合类日报。 《羊城晚报》广东创刊于1957年10月1日，是新中国成立后创办的第一张大型综合性晚报。 《华西都市报》中国第一张都市报，开启了中国报业的“都市报时代”。 《大河报》以“关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众”为宗旨的综合性都市生活日报。 4.5 技术拓展 4.5.2 通栏广告与报纸分叠 报纸通栏式广告是一种比较常见的报纸广告类型。具体的是指宽度尺寸和报纸整版的宽度相等，也就是“贯通”版面的意思，但高度没有达到1/2版的尺寸。报纸通栏没有规定的尺寸。随着媒体竞争的日趋激烈，各报纸有的呈“瘦报”形态，有的呈“短报”形态，版的宽度和高度多有不同，具体尺寸以各个报纸的实际尺寸为准。举例某省日报是大报的尺寸，一般是390mm(宽)x540mm(高)，左右各为20mm空白；上下边空各为25mm空白；版心尺寸为350mm宽x490mm高。那么通栏广告的版面尺寸宽度便是390mm。如果将一个版面分为八个通栏，那么每