试论利用移动网络资源,加强社会舆论引导要点.docVIP

试论合理利用移动网络，加强社会舆论引导 陈 昌 （延安职业技术学院，陕西 延安 716000） 摘要：随着经济社会的飞速发展，移动网络日益成为当下社会舆论传播的重要途径和方式。但是，人心不古，网络信息良莠不齐，造假传谣甚至违法违纪者众多，既影响了社会公信力和人们的价值判断，又易引发思维混乱，造成社会动荡，这就需要合理利用移动网络资源，及时传播客观信息，还原事实真相，提高人们的辨析力，弘扬正气，传播正能量，从而切实有效地发挥移动网络在社会舆论引导方面的主导作用，稳定人心，共创和谐社会。 关键词：移动、网络、舆论、引导 一、移动网络发展现状分析 （一）网民增长迅速，已经超越PC网络用户，成功上位 2015年2月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%，其中，手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。网民中使用手机上网人群占比由2013年的81.0%提升至85.8% 。手机端即时通信作为第一大应用保持稳步增长趋势，使用率为91.2%。平板电脑凭借娱乐性和便捷性成为网民的重要娱乐设备，2014年底使用率达到34.8%。手机网络游戏从爆发式增长变为稳步增长，预计2015年市场份额将进一步扩大。手机旅行预订用户增长达到194.6%，是增长最快的移动商务类应用。手机网购、手机支付、手机银行等手机商务应用用户年增长分别为63.5%、73.2%和69.2%，高于其他手机应用增长幅度。 目前，伴随各类移动终端价格的下降及酒店、商场、车站、娱乐场所等公共wifi的广泛铺设与覆盖，中国移动网民将呈现爆发趋势。在移动互联网的推动下，个人互联网应用呈上升态势。通过智能移动终端设备，人们可以随时随地查看资讯、玩网络游戏、搜索地图、登录社交媒体，不得不承认，我们的上网习惯正在改变。而随着智能手机、笔记本、平板电脑等移动设备的发展，以及无线网络、App的广泛普及，这一比例还将继续增长，预计至2015年，移动网络用户数量将超过PC网络用户，成功上位。 （二）移动网络已与人们的生活密不可分、紧紧相连 首先，网络让现代人离不开又戒不掉，而移动设备的发展，无疑将人们的上网时间进一步碎片化。生活中，只需稍加留意便能发现，站台候车、乘坐地铁或公交、火车等公共交通、朋友聚会上，手捧移动终端设备上网的低头族，屡见不鲜。根据一项调查数据显示，人们通过移动网络主要用于收发邮件、查询天气、地图搜索、社交媒体、阅读新闻、购物。与传统PC网络相比，选择通过移动网络收发邮件的用户达43%，有43%的用户选择移动网络阅读新闻，而从移动终端登陆社交媒体占46%。 其次，人们的网络购物习惯也在发生变化，移动网络的便捷促使人们更多的选择用其进行网购。从Custora E-Commerce Pluse最新的市场研究报告看，移动设备逐渐成为网络购物的主要力量。4年前，97%的网络购物还是经由PC网络完成，如今，移动网络购物份额从不到4%，增加至今天超过了三分之一，其中，智能手机占25%，平板占12%，传统PC网络缩减至63%。今年上半年，移动网络支付规模半年增长率达63.4%，移动网上支付与消费者生活紧密结合，催生出更多的应用场景和数据服务，也推动了移动设备终端商务类应用的迅速发展。 第三，近两年，用户在PC端收看视频节目的比例在持续下降，而手机端的比例则在持续上升。截至2014年12月，71.9%的视频用户选择用手机收看视频，其次是台式电脑/笔记本电脑，使用率为71.2%，手机成为收看网络视频节目的第一终端。平板电脑、电视的使用率都在23%左右，是网络视频节目的重要收看设备。 第四，人们通过移动浏览器或应用，每天登录社交网络的时间也在不断增长，而通过移动设备刷微博/微信朋友圈，也成为当代年轻人每天必做的功课。当然，由于社交类应用更新迅速，对单纯社交网站用户产生了较大分流，截至2014年上半年，我国社交网站用户规模为2.57亿，同比去年年底减少了2047万。 概言之，十年前，我们只用手机打电话，如今随着智能移动设备的发展与普及，人们的上网行为习惯已经发生了巨大的变化。在信息获取类、电子商务类、社交沟通类、休闲娱乐类等应用上更加轻松快捷，其使用率大幅上升，已成为人们必不可少的第一生活助手，必将带动我国整个互联网的发展。 二、移动网络对社会舆论引导的重要性 据工信部监测局发布的《2014年11月份通信业经济运行情况》，2014年11月，中国移动互联网用户总数增至8.70亿，其中8.29亿用户使用手机端上网。InMobi公布的《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》指出，我国移动互联网用户平均每天接触手机媒体的时间最长，达到了5.8