第十一章展示的制图——以店铺设计为例要点.ppt

营业部分主要由各种展示器具组成。 （2）陈列色彩具体操作方式 A：渐变法 宁静、和谐的美感，这种排列法经常在侧挂、叠装陈列中使用。 a：上浅下深 b：左浅右深 c：前浅后深 B：间隔法 间隔法是通过两种以 上的色彩间隔和重复，产生一种韵律感和节奏感，使卖场充满变化 a：侧挂间隔法：形态间隔 色彩间隔 b：侧挂色彩陈列步骤： 色彩分类——规划主色调——将主要的色彩挂进去——将搭配的颜色放进去——调整色彩的排列，包括位置和数量——挑出有破坏感的色彩 C：彩虹法 （五）商品配置规划 1、商品配置规划的意义 2、商品配置规划考虑的因素 3、商品配置规划的具体方式 4、商品配置规划的运用 1、商品配置规划的意义 卖场商品配置规划就是将所有货品根据一定的规律在卖场中进行合理的安排。商品经过科学配置后，会对整个卖场的营销活动起到推动作用。 商品配置规划要从两个角度进行综合考虑,并保证两个角度都能达到满意的程度。这两个角度就是:顾客角度和管理角度。 （1）：顾客角度 A：方便顾客 B：吸引顾客 （2）：管理角度 A：便捷管理 B：促进销售 2、商品配置规划考虑的因素 要做出一个正确的商品配置规划，必须要考虑以下因素: 秩序 美感： 促销：卖场中的商品配置规划,还必须充分考虑和商品促销计划的融合。 3、商品配置规划的具体方式 色彩分类 性别分类 品种分类 价格分类 风格分类 尺码分类 系列分类 面料分类 4、商品配置规划的运用 （1）根据顾客需求设置卖场 （2）根据不同销售目的进行配置 （3）根据品牌定位、商品特点及各阶段营销灵活调整 （4）配置分类层次简洁 （5）配置规划合理 （6）考虑销售管理便捷 二　超级市场陈列设计 （一）投入式陈列 （二）突出陈列 （三）线状陈列 （四）纸箱陈列 （五）翼形陈列 （六）在库陈列 （七）阶梯式陈列 （八）挂式陈列 （九）扩张陈列 超级市场陈列的陈列方式以及特征 （十）搬运容器陈列 （十一）交叉堆积陈列 （十二）瀑布式陈列 （十三）斜型陈列 （十四）扇型陈列 （十五）箱型陈列 （十六）层叠堆积陈列 （十七）样品陈列 （十八）POP组合陈列 DISPLAY  Thank You! 展示设计 display 第十一章 展示的制图 —以店铺设计为例 一 店名设计 店名设计的原则 ①易读、易记原则 简洁 中国名称一般以2～4个字节为宜，外国名一般以4～7个字母为宜 独特 ②暗示店铺经营产品属性原则 ③启发联想原则 GOLDLION 金狮 金利来 ④支持标志物原则 二 店面设计 店面设计主要包括外观设计、出入口设计、招牌设计、橱窗设计、外部照明设计。 1.外观设计 现代风格和传统风格 2.出入口设计 根据店铺的地理条件及人流量预估： 确定连锁店的入口数目； 确定连锁店的入口宽度； 确定入口与内部布局之相对关系； 最终确定入口门设计（单门、旋转自动门、双开门、移门等） 3.招牌设计 在招牌的制作与使用上，可直接反映商店的经营内容 4.橱窗设计 以本店所经营销售的商品为主 三 店内设计 店内格局规划原则为：功能为主，装饰为辅，突出体现产品特质及服务优势。 基本功能可分以下几大区域：接待区、展示区、示范演示区、员工专区等。具体划分要视连锁店面积大小及相关面积比例进行确定。 1.天花板 顾客站在店铺里，视线一般都不直接向着上方，他们的眼睛首先是看商品，然后才会向着天花板。 2.店铺的内部和后部???? ??顾客对店铺里边的部分，一般都不轻易进去。但事实上，那里应是陈列商品的重要位置 较宽通道，通道两侧放置富有魅力的POP，同时要充分考虑照明 3.卖场的侧面和墙壁???? ??卖场的墙壁60—70厘米处设置陈列柜。 陈列范围 （1）黄金带(80cm—120cm)最容易看见、接触的空间，陈列主力商品、重点商品、季节商品。 （2）黄金带以上(120cm—180cm)及黄金带以下(60cm一80cm)……次于黄金带易看见易触的空间，陈列准主力商品及一般商品。 （3）库存空间(0cm—60cm)陈列低频度商品，陈列补充库存品。 （4）准库存空间(180cm—210cm)陈列补充量感的库存品。 （5）气氛空间(210cm以上)陈列样品或色彩利用。 4.商品陈列?