2011南阳皮鞋行业分析报告.pptVIP

皮鞋行业研究报告 导 读 1985年来我国居民购买的皮鞋数量增加很快，近7年稳定下来，1998年后略有上升 1998年以来我国各收入等级的城镇居民平均每人全年购买皮鞋数量逐年增加 我国皮鞋的消费需求趋势 国内市场中低档皮鞋好销售 国内企业生产的皮鞋绝大多数是中低档产品，出口价格低 进口鞋抢占市场，国产鞋差距不小 中高档鞋将在中国市场争夺 全国重点大型零售商场皮鞋销售月度监测情况 分地区市场皮鞋品牌市场综合占有率情况 我国鞋类出口面临两个主要问题：国外反倾销和产品质量 美国是世界第一大鞋类消费国，其次是欧盟各国、香港、日本 我国鞋类主要出口市场 我国鞋类出口的主要市场：美国 我国鞋类出口的主要市场：欧洲和非洲 国内零售业格局的变化对鞋业市场形成很大的冲击 鞋类流通市场仍处于无序竞争状态 十家主要皮鞋批发商和零售商场 导 读 我国皮鞋制造业发展迅猛，年产量跃居世界首位，但近几年产量稳中有降 与世界同行相比，我国鞋业的优势和差距 亚洲一些新兴制鞋国家十分活跃，是世界主要鞋类生产国 意大利——皮鞋经典和流行的故乡 印尼是亚洲仅次于中国的第二大鞋业出口国 制鞋业是越南重要的出口创汇产业 我国皮鞋制造企业数目下降幅度很大，职工人数也有所下降 我国皮鞋制造业销售收入和利润逐年上升 我国皮鞋制造业销售利润率呈上升趋势 收入最大的十家皮鞋制造企业 销售收入排名前10位城市 中国大陆是世界鞋业转移的集中地 我国制鞋业结构性矛盾突出 中小型制鞋企业的营销管理滞后 “中国鞋都”——温州市 皮鞋业发展趋势：“东鞋西移” 导 读 目前我国制鞋企业所面对的真正竞争对手是国内的企业 我国制鞋业一直以典型的粗放经营模式发展，低价竞销现象严重 世界制鞋业的快速发展冲击中国制鞋业 国内皮鞋市场竞争国际化 皮鞋进入买方市场和微利时代 国内制鞋业竞争进入新阶段 导 读 康奈集团有限公司 康奈集团组织机构 康奈集团积极发展网络化连锁营销体系 康奈实行“国际连锁专卖攻略” 康奈集团推出品牌系列产品，开展多元化经营 森达集团公司 以森达集团为代表的跨国获取技术资源的成长模式 森达集团构建了覆盖全国的营销网络 森达着力塑造产品形象，提升管理水平 森达不断创新，打造人才 富贵鸟采用市场代理制 富贵鸟利用品牌效应，从鞋类扩展到服装领域 红蜻蜓集团公司 以红蜻蜓为典范的“集团型”规模经济 导 读 七匹狼鞋业采用虚拟经营和特许加盟运行模式 导 读 近20年来我国制革产品产量快速发展 我国皮革制造业概况 我国皮革制造业特点 收入最大的十家轻革制造企业 我国皮革工业发展趋势 中国皮革业的可持续发展面临环保挑战 导 读 制鞋工业营销管理发展的趋势 导 读 行业政策影响因素 环保治理形势严峻 加入WTO后中国鞋业外销受益内销受阻 谢 谢 ！ 猪存栏数占世界猪存栏总数的４０％，羊存栏数占世界羊存栏数的１６％，羊原料皮占世界羊原料皮总产量的２３％。 原料皮在材质、工艺和设计上与国际水平有较大的差距。无论是生皮，还是成品革或皮鞋，其质量与国际皮鞋质量相比，都有较大的差距。我国各类原料皮的平均单张重量都低于世界同类产品，属于薄、瘦、小原料皮。比如猪皮服装革的内在质量与手感和外观的矛盾一直是困扰我国皮革界的难题。猪皮革的抗张强度、撕裂强度、耐磨强度比羊皮革高得多，但由于感观质量不好，一直被消费者当低档皮革看待，售价不及羊皮的一半。 产品 质量差 猪、羊轻革产量位居世界第一，其中，羊轻革产量占世界羊轻革产量的２１％；牛重革产量占世界牛重革产量的２２％；皮鞋产量位居世界第一，占世界皮鞋总产量的３４％。 产量大 原料皮资源大 收入最大的十家主要企业(创办年份) 城市 职工人数 产业所有权 销售收入(千元) 利润(千元) (排名) 总资产(千元) 主要产品 河南鞋城皮革制品有限公司(1986) 周口市 2017 港澳台资 1042651 42779(3) 974271 黄牛皮、软面革 浙江卡森实业集团有限公司(1988) 嘉兴市 306 有限公司 931690 77280(1) 614400 猪皮革 河北辛集制革工业区 石家庄市 1500 私营独资 887927 70774(2) 191527 皮革 温州泰庆皮革有限公司(1996) 温州市 620 港澳台资 505388 13094(12) 422703 皮革 长葛市穆斯林皮革公司(1990) 许昌市 831 集体企业 500842 36750(4) 96995 轻革 青岛信五皮革有限公司(1995) 青岛市 380 外商投资 488581 21801(7) 146997 牛皮革 河北省辛集市试炮营皮革工业区(1997