社会体制和大众传播摘要.ppt

第五章 社会体制和大众传播 第一节 大众传播过程中的把关人 体制和控制 体制是一个组织的制度、体系、形式、方法的总称，而控制是一个组织根据内外变化而进行的调整行为。 大众传播本身就是一种体制。 外部：是社会体制的一部分—社会需要它发挥各种作用，同时也使它置身于各种制约之中。 内部：也是一种体制—任何媒介都必须通过各种手段实施有效的控制，才能达成目标。 二、把关人理论 “把关” （1）传播学奠基人之一的K.卢因 1947《群体生活渠道》 “信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据‘守门人’的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定。” “信息传播网络中布满了把关人。” 对信息进行筛选和过滤的传播行为就叫做把关，凡有这种传播行为的人就叫做把关人。 三、怀特的初始研究 美国学者D.怀特把关人理论模式图 媒介在这里有点像足球场上的守门员，但它关非一概拒绝进球，而是把一部分信息拦住，给另一部分信息放行。 怀特模式的优缺点 把关人未必只有一个； 把关人行为未必只是取舍，也可能是修改； 把关行为不限于媒介，还见诸受者； 反馈虽然不充分，不及时，但毕竟存在。 麦克内利的深入研究 是对怀特单一化把关模式的修正和发展，试图描述在新闻事件与最终的接受者（如报纸的读者）之间存在的各种各样的中间传播者。 媒介的把关行为总是以某种尺度、标准为依据而展开的。 美国地方电视台选择新闻的标准 1、时效性——议题和事件有多新，有多近？ 2、接近性——议题和事件距离受众有多近？ 3、重要性——议题和事件对本地受众来说有多重要？ 4、人情味——议题和事件能激发多少感情？ 5、显著性——议题和事件中的人物有多出名？ 6、反常性——议题和事件发生的不可能性和令人惊讶的程度如何？ 7、冲突性——在个人、组织、国家之间，或者人类和环境之间有多少分 歧与破坏？ 8、视觉冲击力——采集到的有关议题和事件的画面有多吸引人？ 9、娱乐性——议题和事件能产生多少直接的满足？例如微笑或者大笑、冷嘲热讽、好奇心的满足等等。 10、话题的热门程度——对于议题和事件，现存的受众兴趣如何？ 巴斯认为，信息流通中，最关键的把关人是传播媒介。传播媒介的把关活动分为前后相连的两个阶段、两个步骤。其中第一阶段是新闻采集，这里的把关人主要有记者。第二个阶段是新闻加工，这里的把关人主要以编辑为代表。这就是巴斯所说的双重行动。 “把关”的标准：两种视角 1965年，另外两名研究者盖尔顿与鲁奇在《国外新闻的结构》一文中提出了“新闻选择模式”，就这一问题作了一些有意义的探索。他们列举和描述了一个原始新闻事件的一些主要特点，而这些特点将影响这事件最初被选取，然后通过各种守门的机会。也就是说，在一般的情况下，编辑在选择一则新闻是否进入下一步的流动领域，主要地是审视新闻是否具有如下因素： 1.时间跨度。如果一个事件的发生符合媒介的时间表，它受到注意的可能性就更大，例如一个在几个小时或更短时间发生并完成的事件，适合于日报或广播、电视，而一个要历时几天的复杂事件就适合于周报。 2.强度或限度价值。一个事件非常重要，或者重要性突增以致引起了特别注意，这一事件更有可能受到注意。 3.明晰性一个事件的含义越清晰、模糊性越低就越适合于报道。 4.文化相近或相关。一个事件越接近预期受众的文化和兴趣，它就越可能被传播媒介选中。 5.一致性。符合某些既定期望和预想的事件，比那些与期望不一致的事件，更可能被选中，如科索沃冲突中引发北约对南联盟的攻击就与人预想一致，而成为重要新闻。 6.意外性。第五条的意义具有同样一致性的事件中，越不平常或越难预料的事件，就越容易引人关注。 7.连续性。一个事件一旦确定为具有新闻价值，就会出现某种对这一事件或与此相关的一系列事件的持续关注。 8.构成。组合性某些新闻事件的选择，是出于媒介内容的整体构成或根据平衡性的需要（如根据某一事件在整个报纸或新闻广播电视节目中的地位来确定是否采用它），有些事件是作为对照性事件而被选中的。 9.社会文化价值观念。除了上述的新闻因素外，社会或守门人的社会观念和文化价值也会影响选择。 盖尔顿与鲁奇认为，一个事件并不是只有具备上述全部要素才能构成新闻，新闻的筛选活动是依据三个基本前提进行的：一是附加性假设，事件包含的新闻要素越多，越有可能成为新闻；二是补偿性假设，一个事件在某些要素上是平淡的，但可以因其他要素比较突出而得到补充；三是排除性假设，如果一个事件所有的新闻要素都偏低，那么这个事件就可能被排除在新闻报道之外。 缺陷：1在信息选择标准中忽略了宣传 2在补充性假设中，没有突出真实性的特殊 重要地位。