电子商务中的营销行为与网络营销策略研究分析.docVIP

郑州电力职业技术学院 毕业论文 2013届电子商务专业一班级 题 目电子商务中的营销行为与网络营销策略研究 姓 名 林如梦 学 指导老师 姚静 职称 助教 2013 年 5 月 15 日 内 容 提 要 随着信息化和网络化的电子商务应用步伐的加快，社会跨入了网络经济时代。 电子商务作为一种崭新的贸易模式走入百姓的生活，使消费者的个性化需求得以实现。在电子商务环境中，消费者可以在任何时间在网上商店中挑选自己满意的商品。企业也可以直接面对消费者进行交易。同时，网络营梢作为一种全新的营销方式，给企业带来机遇和挑战.现代网络营销对于传统网络营销而提出的一个新的概念，是电子商务应用中一个最重要、发展最快的领域信息，将企业和消费者紧密地联系起来。电子商务的开展，使消费者的行为发生了一些有别于传统模式的新变化。本文从电子商务的实际出发，以近年来我国电子商务的发展状况为基础，通过对我国电子商务环境下的消费者的消费心理、网络营销环境、网络营销方法和消费者网上购买行为的影响因素等几方面进行研究，从而提出在电子商务背景下的营销创新战略的新思路。尤其是互联网在我国的发展和普及、网民数量的增长、网民的特征结构也在发生变化。如何从庞大的网民中发展出潜在客户，分析他们的营销行为，是企业进行网络营销的首要任务。 关键词 电子商务； 网络营销 ； 营销行为 目 录 我国电子商务营销中网络营销发展的现状························2 （一）什么是电子商务中的营销行为和网络营销··················3 （二）传统营销与现代电子商务营销····························3 （三）电子商务网络营销的发展历程····························5 二、发展························································6 （一）电子商务网络营销在中国的发展··························7 （二）电子商务营销行为的特点和优势··························8 （三）网络营销策略的研究和推广······························11 三、推广策略分析················································8 （一）电子商务环境下的营销行为·······························9 （二）电子商务中网络营销策略的分析···························10 （三）电子商务中的营销行为推动网络营销发展···················11 四、结束语······················································15 致谢····························································16 五、参考文献·····················································16  电子商务中的营销行为与网络营销策略研究 前言 电子商务（Electronic Commerce，简称E-commerce）通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动电子商务是一个不断发展的概念。 IBM公司于1996年提出了Electronic Commerce（E-Commerce）的概念，到了1997年，该公司又提出了Electronic Business（E-Business）的概念。但中国在引进这些概念的时候都翻译成电子商务，很多人对这两者的概念产生了混淆。事实上这两个概念及内容是有区别的，E-Commerce应翻译成电子商业，有人将E-Commerce称为狭义的电子商务，将E-Business称为广义的电子商务。E-Commerce是指实现整个贸易过程中各阶段贸易活动的电子化，E-Business是利用网络实现所有商务活动业务流程的电子化。E-Commerce集中于电子交易，强调企业与外部的交易与合作，而E-Business则把涵盖范围扩大了很多。广义上指使用各种电子工具从事商务或活动。狭义上指利用Internet从事商务的活动。、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。 一 、我国电子商务营销中网络营销发展的现状 网络营