建设银行个人网银校园营销策略摘要.pptVIP

建设银行个人网银校园营销策略 中国建设银行网银业务介绍 中国建设银行24小时网上服务，满足您全方位、多层次的金融需求，时刻享受建行“e路通”的乐趣，感受轻松写意的自助人生。建行个人网上银行可提供丰富的银行服务，是日常理财的好帮手，能管理个人财务，缴纳水、电、煤气、电话等日常费用，网上购物付款、国债、基金、黄金、外汇买卖投资、建行理财产品等，包括“我的账户”、“转账汇款”、“缴费支付”、“信用卡”、“投资理财”、“客户服务”、“安全中心”等七大类服务。 建设银行电子产品在校园SWOT分析 1.计算机网络技术在大学生当中的普及应用和成熟。 2.大学生追求个性消费，消费主动性强。 3.网上购物在大学生中已经成为一种潮流，它能满足大学生个性消费的心理需求。 建设银行电子产品在校园优劣势分析 1.流程复杂 2.营销管理缺乏总体规划与创意，具有一定的盲目性和随机性。 3.建行帐户使用率较低，调查显示，建行帐户在目标顾客群的使用率（17%）较低，农行（37%）、工商银行（24%）、邮政储蓄（17%）均排在其前面。 建设银行网银STP战略 购物支付：针对大学生群体主要使用网银进行网络购物支付这一特点，建行与支付宝及各大主要购物网站合作，针对建行e路通学生套餐用户在保证安全的前提下简化支付程序，方便大学生用户的支付；实行积分购物的方式，进行满积分送商品或送折