广告分类案例摘要.pptVIP

* 11 广 策 组长：林楠深 组员：刘运凯 王庆盼 韩承霖 梁春景 一、根据广告的受众来划分 1 对消费者 对节能以及价格关注！ 2 对经销商 卖 点 3 对机构 在美的空调下，每个人都能安心工作。 二、根据广告传播的范围划分 1 地方性广告 地方性广告强调可获得性，及地理位置，“送” “再送”的优惠活动以及奎山汽车城的具体位置即体现了这一点。 2 全国性广告 移动是一个全国知名的企业，对于现在的它来说不再需要介绍产品功能，这 个广告用比拟的手法将移动比喻成母亲 拉近了企业与消费者之间的距离，也提升了产品形象。（母亲篇） 3 国际性广告 1、全球统一的标准化策略（耐克练到赢篇） Nike对文化，对语言，以及一些精神上的冲击，造成了世界性的影响！ 3 国际性广告 2、尊重差异的本地化策略（可口可乐刘翔篇） 此广告，强调了中国人过春节，无论在何时何地，都是心系相连的，强调了一个文化习俗性，对自身的品牌也有一定的提高！ 三、根据广告媒介划分 1 报 纸 广 告 该图片为可口可乐公司2009年年度最佳报纸广告奖作品 注：冰露为可口可乐旗下的矿泉水。 从一瓶矿泉水的瓶身延伸出了 一个舞女的形象，女人是水做 的，耀眼的气质，冲击着白领 的眼球。亦可提升知名度！ 这是早期的可口可乐报纸广告。 2 杂 志 广 告 通过杂