广告基础理论1摘要.pptVIP

2．“创造——满足”模式 指广告通过特定的言说方式，创造出消费者本来没有的或是提示消费者尚未发现的欲望，然后再由广告继而产品对其进行满足，在此，广告其实完成了一个“造梦——圆梦”的过程。 “广告正是把那些最深层次的欲望通过形象引入到消费中”。 ——潘知常，林玮：《大众传媒与大众文化》， 上海人民出版社2002年版，第441页 在这一过程中，消费者心理认同的产生是被引诱和蛊惑的，他们无意识地滑入到广告话语的逻辑当中，看似主动实则被动地对广告内容产生了心理认同。 广告传播 特征 广告传播 受众心理研究 广告传播 模式 广告传播 符号 广告传播 效果 （一）刺激消费者欲望，建构受众心理认同 哈根达斯广告 广告传播 特征 广告传播 受众心理研究 广告传播 模式 广告传播 符号 广告传播 效果 爱她… 就请她吃哈根达斯… （一）刺激消费者欲望，建构受众心理认同 这是冰天雪地的阿拉斯加  这是我们的伙伴  这是没有输赢的乐土 这是我要的生活  这是芝华士人生 我们相聚在一起  天天在一起  静谧的月光洒落海面  当我消失在我的视线中  时间已然凝固 CHIVAS 广告传播 特征 广告传播 受众心理研究 广告传播 模式 广告传播 符号 广告传播 效果 （一）刺激消费者欲望，建构受众心理认同 （二）利用视