广告学概论总复习摘要.ppt

合肥师范学院中文系 广告学概论总复习 Advertising 第一章：广告概述 什么是广告？ 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 广告的构成要素有哪些？ 信源（广告主、广告公司）、广告信息、广告媒介、广告信宿（广告受众） 广告的分类： 按诉求方式：理性诉求、感性诉求 按广告目的：推销商品、树立形象、建立观念。 按广告传播区域：国际性、全国性、地方性。 按广告传播对象：工业企业、经销商、消费者、专业。 第一章：广告概述 被现代历史学家称为“现代广告公司的先驱”的是? 艾耶父子广告公司 请列举二战后著名的广告人： 大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯、威廉·伯恩巴克 我国古代的广告形式有： 实物、叫卖、招牌和幌子、印刷广告 第一章：广告概述 第二章：广告环境 广告环境 广告环境是指广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。 广告宏观环境 政治法规环境（political） 人口经济环境（economic） 社会文化环境（social） 科学技术环境（technological） 第二章：广告环境 什么是消费者？ 狭义的消费者指消耗商品（服务）的使用价值的人；广义的消费者包括产品或服务的需求者、购买者和使用者。 消费者分类： 按照对某一产品的消费