第二章字体设计重点分析.pptVIP

由此可见，字体设计不仅要研究文字的笔划笔形、结构围式、空间布白等特征，还要研究字体字库、字距行距以及编排法则等艺术规律。同时，书法体库转换过程中所承载的文化内涵、工艺手法、造型理论、传媒介质、符号信息等也是字体设计研究不可缺少的内容。扬州博物馆文字墙设计采用汉字作为设计元素，结合多种工艺传递出雕版印刷博物馆的文化内涵（如图2-2）。 用字体作为设计元素可以形成独特的设计风格。许多设计师，诸如中国的靳埭强、王序、韩家英、王粤飞，日本的浅叶克己、韩国的安尚秀、德国的冯德里希等都擅用字体来构建自己的作品风格（如图2-3、2-4、2-5）。在字体应用和传播过程中，文字的识别易读性、审美艺术性和思想文化性深刻地影响着读者的阅读情趣和阅读心态。 （一）信息传播功能 文字是语言的视觉化呈现，是形象与语言的结合，传播信息是其天生的使命。信息传播效率是字体设计首先要考虑的问题。字体设计的信息传播功能一方面主要由文字的语言功能体现出的信息，诸如品牌名称、打折信息、产品说明等，主要起到告知人们信息的作用，图2-6“玉林泉酒”包装中的品牌名称、说明文本将该酒的基本信息很好地传递给消费者。另一方面由字体的视觉形象特征透露出的行业属性。行业属性是行业门类和 设计师在准备字体设计时，首先应先考虑字体传递的信息，并在识别性基础上强化字体所反映出来的内容行业属性特征，如粗黑与等线体相比，粗黑更具有重工业的属性，等线体则更具有现代感与精致品质；黑体和淡古相比，淡古更透出文化传播行业的品质，具有雕版木刻的雅拙韵味（如图2-7）。字体设计能强化文字在传递信息过程中所反映出来的行业特征信息。图2-8中DVD包装盒中的拉丁字母“DVD”设计采用无衬线体立体手法结合金属质感，传递出科技行业的属性特征。总之，不同的内容需要不同的信息定位，最终视觉效果必须符合字体所承载的内容要求。 （二）视觉审美功能 文字不仅在笔画形态特征、空间布白、正负形及结构比例等方面具有一定的美学特征，而且文字本身也是一种特殊装饰元素，能带给受众美的享受。前者如中国的汉字书法艺术，篆刻艺术等，让观众品位到了金石文字的浑厚、篆书的古拙、隶书的平整、草书的恣狂。在“书画同源”的语言演化历史进程中形成了中国独特的文字美学。其美藏于笔墨灵动之间，隐于有无布白之境，遁于结构微妙点化（如图2-9）。后者文字作为一种特殊的装饰元素，既可以是一个完成的文字，也可以是文字的某个笔画，或者是笔画与文字的组合，被广泛运用于生活及设计中的各类装饰领域，如产品包装的底纹（如图2-10) 建筑中的楹联、园林漏窗、文字瓦当（如图2-11、2-12、2-13），民间的文字绣花样、吉祥文字图案（如图2-14、2-15）；文字瓦当始见西周，汉代瓦当特别巧妙地运用文字作为装饰，文字作图形化处理，具有很强的美感。从文字的内容看，大量使用吉祥语言，如“千秋”、“万岁”、“长生无极”、“延年”、“永寿无疆”、“与天长久”、“寿老无极”、“长乐未央”、“飞鸿延年”、“永寿嘉福”瓦当等，且文字结构图式丰富，并已经考虑到文字的阅读顺序、装饰纹样的空间构图，形成从上到下，从右到左的阅读顺序，字与字笔画之间的空间借用和谐一致，多元、自由、得体的空间划分能力比较成熟。 欧洲在19世纪也广泛流在现代社会中，文字不但可以辅助图形说明主题内容，还可以以字体本身的装饰功能突字体本身的装饰功能突出主题，达到新颖独特的视觉效果。所以，字体设计除了具有文字的信息传播功能外，还具有审美功能和更广泛的特殊使用功能（如图2-17）。 （三）文化积淀与传承。 从实物记事、画图作符一直发展到今天的现代文字，每个文字的背后都蕴涵着丰富的故事。文字本身的演进就是一个文化积淀的过程。人类的思想、科学发现、艺术创作的传播和延续都离不开文字的纪录和表达。文字作为运载文化的工具，不仅是信息的通道，又是信息源。在传播中又不断地够吸收着不同区域、不同时代的文化信息，其文化积淀自然会更加丰富。文字在社会大系统中经常表现为文字的象征符号并未改变，而象征的内涵却发生了变化的现象。文字的文化功能主要体现在以下几个方面: 第一，文字是文化符号的视觉表现。文字作为一种象征符号，浅层次是通过视觉符号直接表现一般意义上的概念，即基本字义，包括文字的发音、基本字形，如“四川”两字设计融入博物馆类代表性文物“鼎”的造型（如图2-18）；“月亮门”、“小桥流水”已经成为苏杭具有代表性的文化符号，被广泛运用于该地区的商业字体设计中（如图2-19）。作为信息主体，要求形体特征明确，能较清楚地辨别基本字义，不致产生模棱两可地认读，这要求文字设计尽可能简洁。深层次是指蕴涵其中的文化内涵与文化积淀。这折射出特定社会文化中的政治、经济、宗教、艺术等多种文化心理