健康之路 敦和国际申海安.pptVIP

中央电视台敦和国际 《健康之路》科教频道倾情打造的栏目品牌 【节目简介】就百姓关心的医学养生问题，由权威医学专家进行现场解答。每期邀请两名当红明星参与话题，观众分为两方阵营各自发表自己的观点，结合现场高科技手段实验、演示，由专家揭示正确的养生之法。栏目集娱乐性、趣味性、知识性、科学性于一体，在轻松的气氛中传递医学常识。 播出时间： 首播:(周一至周日)18:10 重播:(次日)09:00/15:25 每日首播1次，重播2次 42分钟/期 新版《健康之路》四大亮点 闪亮开播 老牌品牌栏目《健康之路》深度价值 数据来源: 美兰德，2009年 CCTV-10覆盖10.5亿人群 CCTV-10覆盖率达82.6%，覆盖人口超10亿，在所有频道中排名第四； 真正实现广度覆盖，为企业向目标消费者传递信息提供优越条件，充分发挥“广告”作用。 频道 覆盖人数(0000) 覆盖率(%) 中央一套 123652.4 97.2 中央七套 112229.8 88.2 中央二套 111575.3 87.7 中央十套 105122.4 82.6 中央四套 104558.8 82.2 中央少儿频道 103069.5 81 中央十一套 101980.5 80.2 中央新闻频道 96203.1 75.6 中央三套 94798.6 74.5 中央六套 94493.4 74.3 中央五套 94072.2 74 中央八套 92780.6 72.9 中央十二套 88990.2 70 浙江卫视 86734.5 68.2 《健康之路》汇集高收入人群 《健康之路》播出时段，月收入4000元以上观众集中度排名中，央视10套位列第四。相比其他娱乐性强的频道，央视10套以知识性网罗更多高薪阶层。该群体是中高端产品的主要购买人群，是企业广告最重要的受众。 数据源：CSM，2011年31城市，观众集中度 《健康之路》收视给力,收视快速上升 数据源：CSM，2011年9月-12月，31城市，4+ 健康栏目观众必然关心健康问题，更关心医药用品、保健品、食品等产品的选择，这与健康类产品的目标消费者高度契合。 健康类产品投放健康栏目，在观众因栏目产生需求的同时给予广告提示，正向联想更强烈，效果远大于投放其他类型栏目。 《健康栏目》放大品牌需求联想效果 抓住需求 引发联想 健康栏目 精准受众 投放 锁定 引发 提升健康产品企业形象的最快捷途径 在央视投放广告是“企业有实力，具有公信力”的象征，能大幅提升企业形象。 《健康之路》栏目中投放健康类产品广告，唤起观众共鸣，提高记忆度，正向联想效果加倍。 《健康之路》栏目中投放健康类产品广告，向消费者传递“产品有保证”的信息，广告影响力加倍。 2011年颈复康投放《健康之路》通过权威品牌栏目背书，持续强化品牌形象。 据调查，70%以上的购买者是通过《健康之路》认知颈复康品牌并且购买的 药企通过CCTV-10 获得了 理想效果 《健康之路》是艾兰得提高品牌影响力的最佳选择 期待与您的真诚合作 中央电视台敦和国际 申海安 010* * * *