按摩器行业发展前景重点分析.docVIP

当前我国按摩器具行业发展现状和问题 随着医学模式的转变，人们对天然疗法的追求显著增加，按摩器、按摩椅、按摩床等医疗器械发展迅速。按摩器具最早起源于日本，后在欧洲、北美等发达国家兴起，上世纪80年代引进中国，经过短短的二十几年，现已发展成为集设计、生产、销售和服务为一体的庞大的产业链，中国设计和制造的按摩器具在功能、性能上已达到国际先进水平，并成为世界主要出口按摩器具国家。 一、国内按摩器行业现状（官方网站中国按摩器具网统计数据仅到2013年） 近年来，国际市场对我按摩器具产品一直保持较强需求态势，国内制造水平的提高，也为我国按摩器具制造提供了保障基础，现在世界产能已转移到我国，中国已经成为世界的按摩器具制造中心。2013前三季度，我国累计共1761家企业出口按摩保健器具，同比增长31.71%，出口前20名企业共占出口比重53.53%。出口企业以民营企业为主，占比高于60%，同比增长7.3%。其次是三资企业，占比为36.3%，其中中外合资企业发展最快，同比增长28.4%。出口前十龙头企业中，民营企业比外资企业增长快，上海荣泰、浙江豪中豪、嘉兴舒福德都达到了两位数增长，宁波康福特在有效控制成本的基础上，降低了产品出口价格，出口额有大幅的提高，同比增长228.8%。民营企业在中低端按摩器具行业的发展为我国按摩保健器具产业的继续发展打下了坚实的基础。 2013前三季度我国共30个省市出口按摩保健器具，其中出口排名前五的地区依次是广东、浙江、福建、江苏和上海，出口额较大,共占出口比重93.1%。其中以浙江、上海两地出口增速最快，同比达到两位数增长。按摩保健器具行业出口区域相对集中于运输成本和税收成本较低，供应链发达的东部沿海区域。 二、竞争格局 我国是全球按摩器具产品的研发与制造中心，主要的按摩器具制造企业集中在我国进行生产制造。由于技术积累深厚，大东傲胜保健器（苏州）有限公司、发美利健康器械（上海）有限公司、上海松下电工有限公司等日资厂商一直是国内以按摩椅为代表的按摩器具行业的领先制造企业。近年来，伴随国内加工技术水平的提升和行业经验的不断积累，包括发行人、温州圣利保健器材有限公司、上海荣泰健身科技发展有限公司、福建怡和电子有限公司等在内的本土企业也逐渐成为按摩器具制造领域的主力军。 从生产地域分布来看，我国按摩器具制造厂商主要集中在广东、福建、上海、浙江、江苏、山东等省市，绝大多数已经参与到国际竞争当中，形成了比较充分的市场竞争格局。 表:我国经营按摩器具企业出口额分布状况 2013年 大于1000万美元 100-1000万美元 小于100万美元 企业数 15家 164家 1411家 出口金额占比 41.69% 62.75% 15.56% 1.行业标准缺失，严重制约我国按摩器具行业发展。一方面，由于缺乏完善的、专用行业标准，面对严格的国际行业标准，国内产品出口备受阻挠。当前，一些发达国家对进口保健器械有着非常规范的管理规定。如美国《联邦食品、药品和化妆品法案》将有治疗功能的按摩器具列入医疗器械管理，并将医疗器械分为风险三等级，同时规定其产品分类和管理要求，目前美国食品药品监管管理局（FDA）医疗器械产品目录中共有1700多种。另一方面，由于标准缺失，市场产品鱼龙混杂，在低质低价的产品直接冲击下，好产品也很难出好价钱。 2.缺少自有品牌，产品自主研发能力不足。随着我国按摩器具制造技术的发展和进步，整个行业得到不断壮大，但行业内自主研发产品不多，多以仿制为主，企业间产品同质化现象异常严重，缺乏在国际上有竞争力的大品牌，大部分生产厂家只赚取仅占产品价值链最底端的加工费，赚取极少的产品附加值。 3.重点企业少，行业企业质量管理水平参差不齐。在我国2000多家按摩器具企业中，质量管理体系健全、产销规模达到1000万美元以上的重点企业并不多，主要集中在厦门蒙发利、大东傲胜和浙江豪中豪等10余家企业，其余基本为中小型和微型企业。当前，我国相当部分按摩器具企业质量管理体系不够完善，员工素质参差不齐，生产管理水平较低，加工工艺较落后，检测设备不齐全，难以确保质量管理体系有效运行，直接导致产品质量难以得到保证。 4.行业秩序有待规范，恶性竞争时有发生。受欧债危机影响，按摩器具国际市场需求量呈现下降趋势，国内不少按摩器具企业纷纷采取低价竞销、大打价格战的竞争手段，扰乱市场秩序；同时由于产能过剩，小部分企业本身从事按摩器具行业仅是为了借助企业平台融资，造成企业间恶性竞争时有发生，存在多家企业竞争一个定单的现象，造成出口价格大幅下降，以次充好，最终导致产品质量不断下降。 5.国外贸易壁垒层出不穷，出口门槛逐步提高。一方面国际贸易保护主义再次抬头，按摩器具行业出口亦深受国际贸易壁垒影响，反倾销、反补贴等威胁时有发生。另一方面，欧盟ErP等国际技术壁垒的