产品营销策划案范文3篇.docVIP

产品营销策划案范文3篇 　　产品营销策划方案的目的是提高市场占有率，扩大产品知名度。下面是产品营销策划方案范文，欢迎参阅。 　　产品营销策划案范文1 　　澳雪简介： 　　1994年9月，澳雪国际首创澳雪品牌。1997年，澳雪品牌推陈出新，以天然护理，家庭健康的概念，推出家庭护理型沐浴露。1998年5月，澳雪品牌推出洗发护发系列产品。2001年，澳雪推出四大系列产品：完美肌肤系列、完美秀发系列、家庭健康护理系列及精明之选系列。2002年，澳雪品牌成为全国畅销沐浴露品牌之一。 　　品类：洗护发产品、沐浴露、香皂、花露水、啫哩水 　　一、营销策划背景 　　(一)消费者分析 　　1. 购买行为分析 　　据我在网络上的调查：产品功效和质量对消费者购买决策的影响最大品牌因素、价格、附加优惠等因素的影响相对较小。在洗发水功能方面，去屑、柔顺、洗护合一等功能为消费者所看重。而广告、公关等营销策略的运用也在消费者购买决策中起不容忽视的作用。 　　● 在购买洗发水消费者中,女性占71.8%, 起决定作用.她们的购买欲相对男性来说较强，而且易受广告和促销等因素的影响，有时并不完全是为了真正的需要而购买。而男性在购买时相对理性，且一般情况下是家里有什么品牌的洗发水就用什么品牌，所以他们仅占购买者的 28.2% 。 　　● 78.2 % 的消费者表示自己喜欢在超市或大卖场购买洗发水。 　　从整体上来说，随着