德芙巧克力营销案精要.pptVIP

德芙广告语重点突出两儿字—丝滑德芙VIDIEO 德芙巧克力与中国巧克力市场分析 德芙巧克力是世界最大 休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%，具有良好的品质、口味、品牌形象。 从“消费者品牌忠诚度”方面来进行考察的话，排在前10位的品牌分别是德芙、金帝、金沙等，其中德芙遥遥领先。 德芙巧克力内外部环境因素分析 ----SWOT分析 优势： 1.强大的资本后盾 2.高素质的员工 3.先进的技术设备和工艺 4.品牌知名度 机会： 1.中国市场广大，潜在市场和客户较多 2.新产品开发利于市场扩大 3.国内巧克力市场发展迅速，需求增大 劣势： 1.“德芙”在礼品装巧克力方面缺乏创意 2.生产及市场监督不严 3.原材料成本较高 威胁： 1.越来越多的高端巧克力进入中国市场 2.行业竞争激烈 3.潜在竞争者较多 4.存在被“山寨”现象，不利品牌形象的树立 德芙巧克力内外部环境因素分析 ----4P分析 （一）Product—产品策略： 不断丰富产品服务内容 产品细分：德芙榛子巧克力、德芙奶香白巧克力、德