第1、2章：广告概述简史精要.pptVIP

七、现代广告学 8、根据广告表现的艺术形式分类 图片广告 文字广告 表演广告 演说广告 情节广告 9、根据广告的表现形式分类 印象型广告 说明型广告 情感诉求型广告 第二章 广告简史 第二章 广告的历史和发展 （一）国外广告的发展 1、原始广告时期（—1450年） 2、近代广告时期（1450—1850年） 3、现代广告过渡期（1850—1920年） 4、现代广告时期（1920年— ） 1、原始广告时期（-1450） 从远古广告产生到1450年德国人古登堡使用活字印刷术，为原始广告时期。 1258年国王发布《叫卖人法则》，是最早的广告法规。 古雅典化妆品广告： 为了两眸晶莹， 为了面颊绯红， 为了人老珠不黄， 也为了合理的价钱， 每个在行的女人都会---- 购买埃斯克里普托制造的化妆品。 2、近代广告时期（1450-1850） （1）印刷广告出现 1472年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告。英国第一位出版人威廉 · 坎克斯顿创办印刷所，印出第一本英文书及其推销广告，开印刷品广告之先河。 倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍，而其所用字体与本广告所使用相同者，请移驾至西斯特附近购买，价格低廉，出售处有盾形标记，自上至下有一红条纵标以为辨识。 （2）报纸媒体与报纸广告的