2014年6月中国酒店业精品品牌发展报告.docVIP

2014年6月中国酒店业精品品牌发展报告 一、 导语 　　精品酒店英文表达为“boutique hotel”，它通常形容亲密、奢华或者特别的酒店。精品酒店与其他大型连锁或者品牌酒店及汽车旅馆的区别在于，她能够提供特殊、贴心而个性化的住宿服务和设施。精品酒店在国际上的出现是从1981 年伦敦南肯辛顿设的Blakes 酒店开始，但真正的发展直至90年代才开始起步。目前，绝大多数精品酒店都集中在美国和欧洲等发达国家。经过近30年的发展，精品酒店正逐步走向成熟和多元化, 呈现出来的风格也各具特色, 总体来说有三种类型: 主题型精品酒店、时尚型精品酒店、地域型精品酒店。 　　21 世纪初，精品酒店开始引入到中国。短短10年间，精品酒店在我国得到了迅速的发展，目前主要集中于上海、北京、广州等经济发达的城市。从未来酒店业的发展来看，精品酒店将成为重要的发展趋势。为及时跟进中国酒店业的发展，迈点旅游研究院特推出中国精品酒店品牌发展报告，期望能够为促进中国酒店业的健康发展提供参考。 　　二、 6月精品酒店行业发展概况 　　1.行业最新动态 　　(1)喜达屋酒店集团日前宣布将于2019年在中国东北最重要的城市之一沈阳市开设全新的W酒店。在亚太地区，W全球酒店计划于2019年之前开设12家酒店，其中一半以上都将开设在中国，包括北京、上海、苏州、长沙和成都。 　　(2)在近日举行的第八届书香文化节开幕仪式上，书香酒店集团捐资10万元建设书香安康图书馆。“安康计划”主要是为基础教育设施较为薄弱的学校提供扶持资金，用于筹建图书馆等。迄今为止，书香实施“安康计划”已经连续三年，累计捐资30万元。 　　(3)龙湖地产集团与洲际酒店集团日前联合宣布，继2010年亚太区首家英迪格酒店在外滩成功开业之后，沪上第二家英迪格酒店将入驻上海西区最新地标龙湖虹桥天街。 　　三、6月精品酒店品牌影响力分析 　　1.精品酒店品牌风云榜TOP10 点击查看6月精品酒店品牌风云榜完整榜单 　　2.重点关注精品酒店品牌分析 　　表：W酒店 　迈点品牌指数MBI详细数据(6月) 　　(1)品牌指数状况 　　W酒店6月的品牌指数为44.94，名列精品酒店排行榜第一。6月W酒店的搜索指数为4.52，媒体指数为23.31，舆情指数为15.21，运营指数为1.9。整体来看，媒体指数和舆情指数在W酒店品牌指数中所占比重较大，媒体指数占51.87%，舆情指数占33.85%，两者共占品牌指数的85.72%。可见W酒店在品牌的推广和运作上是相对比较成功的。 　　(2)品牌分析 　　W 酒店是喜达屋酒店集团旗下著名品牌，它的官方定位是“Lifestye”品牌，业内普遍将其归类为大型的Boutique hotel路线。W酒店以其激发灵感、创造潮流、大胆创新的风格表达了年轻时尚的潮流姿态而在业界影响深远。 　　广州W酒店是W酒店在中国大陆的第一家酒店，全球第44家W 酒店，开业于2013年1月，坐落于珠江畔。W酒店精巧的设计为广州这座城市带来了新的亮点。比如，黑色的玻璃配上特别的照明设计，让整座建筑在夜晚显得独特而不耀眼，同时又与周围环境相融合。而酒店内部更是诠释了不同的文化碰撞与交融，艺术、经济、文化等通过精巧的空间设计得以充分的展现。 　　目前W酒店正积极拓展中国市场，计划于未来几年内在上海、北京、四川、江苏、海南、湖南、辽宁等地开设新酒店。从W酒店的规划来看，未来几年将形成在中国华南、华东、东北、西南、华中等地区的布局。从区位上来看，必然将增强W酒店在精品酒店业领域的市场占有率，对于其在中国市场的品牌推广也必然产生积极的影响。 　　表：安缦　迈点品牌指数MBI详细数据(6月) 　　(1)品牌指数变化 　　6月安缦酒店的品牌指数为5.18，从细化数据来看，舆情指数最高，数值为2.65，占比为51.16%。其次为搜索指数，数值为1.97，占比38.03%。媒体指数和运营指数相对较低，分别为0.51和0.05，占比为10.81%。 　　(2)品牌分析 　　安缦是总部设于新加坡的安缦居集团下面的品牌，是顶级酒店业口中的“The resort”。安缦2008年进入中国市场，目前在中国经营管理着两家酒店，分别是北京的颐和安缦酒店和杭州的法云安缦酒店。安缦酒店致力于打造一个更偏向于小的，隐秘的，迷人的酒店，并致力于向相同价值观的人们提供无拘无束的生活方式体验，推崇“低调的奢华”，也正因为这样，造就了安缦酒店的与众不同。在营销策略上，安缦从不打广告，也不在乎媒体曝光。因为每家安缦度假村的房间都极少，他的客源主要是金字塔尖端的小众客源。 　　以杭州法云安缦为例，法云安缦位于西湖西侧的山谷之间, 占地14公顷，47间住宅，周围由茶园、自然森林和苍翠茂密的竹林所包围，毗邻灵隐寺和永福寺等多个寺庙，是一座由古村落改建而成的