平面广告设计第一章平面广告设计概述详解.pptVIP

平 面 广 告 设 计 主讲：李根启 课程学习要求 本课程为60学时，每周6学时。在10周内完成 课程内容包括理论学习和实践操作。 考评方式： 1. 上课出勤情况及学习态度 10％ 2. 平时实践作业 50％ 3. 期末作业 40％ 平面广告设计概述 1.什么是平面广告设计？ 2.平面广告设计的分类 3.早期的平面广告设计 4.新艺术运动的平面广告设计 5.现代主义的平面广告设计 6.后现代主义的平面广告设计 什么是平面广告设计 Graphic design ---美国人德维金斯，1922 年 什么是平面广告设计 所谓“平面设计”，所指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间各个元素（包括图形，文字，字体，插图，色彩，标志等等）的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的 。 ---王受之《世界平面设计史》 什么是平面广告设计 美国广告理论家威廉·阿伦斯在《当代广告学》中将广告定义为：“广告是由于识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的，有组织的，综合的，劝服性的非人信息传播活动”。 ----威廉·阿伦斯 平面广告设计的分类 第二节 平面广告的分类 第二节 平面广告的分类 早期的平面广告设计 平面广告的起步 原始符号演变成为文字最早的是埃及、古希腊、古罗马、中国（春秋战国时期）。 据文史记载，最早的平面广告大约是公元前 一千年左右，在埃及古城底比斯的废墟中发现的 莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶，愿悬金质 硬币为酬赏。 早期的平面广告设计 1.中国古代的平面广告设计 2.西方早期的平面广告设计 中国古代的平面广告设计 东汉的造纸术 奠定了中国印刷广告的基础，批量印制品不断增多，广告的传达功能也被大大的提高了。 中国古代的平面广告设计 唐朝--《金刚经》 雕版印刷于公元868年，是中国现存最早的印刷品。 中国古代的平面广告设计 中国古代的平面广告设计 中国古代的平面广告设计 　1985年，我国文物考古工作者又在湖南省阮陵县发掘一座元代的古墓时，令人叫绝地发现了两张1306年以前的包装纸广告，其正、背面皆印有清晰的图案、花边和文字。全文为：谭州（今长沙市）升平坊内白塔街大尼寺相对住，危家（店主姓危）自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二朱：雌黄、坚实匙筋。买者请将油漆试验，便见颜色与众不同，四远主顾请认门首红字高牌为记。 整篇广告文不到70字，却导出了店的地址、产品的性质、特征，实在言简意赅，一目了然，通晓市场销售心理，是目前我国早期精彩的两张平面广告文物。 中国古代的平面广告设计 明清时期 招牌广告，垂悬广告，楹联广告，匾牌广告等新颖形式不断出现，大大促进了商品流通，迎合了社会发展和人们的需要。 明清时期的知识分子逐步脱开自命儒雅脱俗的传统思想，开始涉足广告领域，以自己的文字专长直接为商业广告服务，他们题写招牌文字，撰写广告对联，使明清时代的广告形式具有浓郁的知识性、趣味性，并形成了我国的民族风格和民族气派。而最能代表中国古代商业广告民族风格和气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。 中国古代的平面广告设计 古代中国平面广告的特点： 1.用对联和楹联来展示广告信息， 2.用吉祥图案来象征和隐喻商品内涵， 3.用年历和年画来间接地宣传商品， 4。广告文字与图案的编排上讲究疏密有 度、均衡和谐，追求构图平、色彩平、形象平的三平风格。 西方早期的平面广告设计 法国南部拉斯考克地区的山洞中发现的原始人壁画上溯到公元前15 000——10 000年，绘画生动，但是没有特别的设计布局，绘画的元素基本上是简练的动物的形象，具有强烈的符号特征。北美洲的印第安人岩画当中，可以看到更加简练、更富于标志化的形象。 西方早期的平面广告设计 西方早期的平面广告设计 西方早期的平面广告设计 直到15世纪前，欧洲人的所有书籍都还是手抄本。来自德国的古登堡。印刷技术推动西方平面广告设计从此进入崭新的发展阶段，确立了平面广告作为传达信息、促进销售的大众传媒的地位。 西方早期的平面广告设计 印刷术则变成了新教的工具，总的来说变成了科学复兴的手段，变成对精神发展创造必要前提的最强大的杠杆。