第三章营销环境与营销战略重点分析.pptxVIP

;学习目标;第一节 营销环境的含义及特征;一、市场营销环境的涵义;图3-1;2015/3/16;二、市场营销环境的特征;三、市场营销环境对企业营销的影响;第二节 微观环境分析;一、微观市场营销环境概述;二、企业内部环境;二、企业内部各部门的联系;三、企业直接环境;2015/3/16;2015/3/16;2015/3/16;三、企业直接环境;;三、企业直接环境;微观营销环境各要素的联系;第三节 宏观环境分析;第三节 宏观环境分析;一、政治法律环境;一、政治法律环境;一、政治法律环境;一、政治法律环境;二、经济环境;2015/3/16;2015/3/16;2015/3/16;2015/3/16;2009-2013我国城乡居民可支配收入及增速;2014我国城乡居民可支配收入及增速;2015/3/16;;2015/3/16;2015/3/16;2015/3/16;2015/3/16;中美人均食物消费占总消费额的比例;2015/3/16;2015/3/16;2015/3/16;三、科学技术环境;三、科学技术环境对营销活动的影响;四、自然环境;四、自然环境;小链接：生物能源;五、人口环境;2015/3/16;2015/3/16; 2014 年年末人口数及其构成 ;我国目前人口环境的主要特点表现为： （1）人口数量多，市场容量大 （2）人口的地理分布极不平衡 （3）在人口年龄结构方面，我国人口老龄化的特征非常明显。 （4） 城镇人口比重已超过农村人口，并呈现快速增长态势，农业现代化和城镇化进程加快，市场需求结构已发生重大变化。 （5）家庭离婚率上升，都市青年人结婚年龄推迟，家庭规模有向小型化方向发展的趋势。 据民政局的公报显示，2013年全国依法办理离婚手续的共有350万对，比上年增长了12.8%，这是从2004年以来，我国离婚率连续10年递增。 /comments/2014-08/19/c_1112138416.htm 2013年：北京39%；上海38%；深圳36%；广州33.8% ?;2015/3/16;中国城镇人口迅速增长;六、社会文化环境;第四节 营销环境分析与战略选择 ;一、行业环境分析 ;一、行业环境分析;;二、SWOT分析;二、SWOT分析;二、SWOT分析;某国际信息技术公司的SWOT分析 ;（三）SWOT模型的局限性;2015/3/16;2015/3/16;界定企业使命的参考因素; 核心能力;公司的愿景和使命;公司的愿景和使命;（二）区分战略经营单位;区分战略经营单位;战略经营单位的特征;;（三）规划投资组合;市场增长率－市场占有率矩阵;BCG分析模型; “多因素投资组合”矩阵;2015/3/16;?课堂思考;通用电气公司模型的营销意义;（四）营销战略选择;产品;安索夫矩阵;2、一体化成长（Integrative Growth）;3、多角化成长（Diversification Growth）;4、基本竞争战略;2015/3/16;本章小结;复习思考题