服装市场营销详解.pptVIP

第一章 服装市场营销概述 服装行业的特点: 服装行业是一个劳动密集型产业，其加工和生产组织过程可以在较少的资本投入下运行，尽管近年来高新技术和先进的生产组织方式不断得到应用，但绝大多数企业仍未脱离传统的模式，这就使得服装行业对劳动力成本颇为敏感。 服装流行周期短，这不仅表现在时装季节的更迭，也表现在时装季节此一时彼一时的差异，这种快速变化给服装行业带来了无限的机会，也给企业经营带来了风险和不稳定性。 服装企业生产经营投资少、见效快、投资回收期短.服装行业缺乏经济规模效应，这是由于较少的初始投入和较少的固定资产投入及加工过程中相对的独立性和分散性所致。 企业占地面积少，且较集中，经营部门设置弹性大； 服装厂属劳动力密集性企业，单位面积上拥有人员数较多，可解决较多的就业人员工作； 服装生产消耗能源较少，无“三废”，对社会及环境无任何公害； 服装生产加工技术要求不高，工人培训易，上岗快，特别是用专业化设备的服装厂，工人加工操作技能极易掌握； 服装企业产品更新快、周期短、品种多、批量小； 服装企业流动资金需用较少，但要求周转快，以提高资金的利用率。 服装运营流程长，尽管服装本身加工流程不长，但一个季节一个款式的推出往往涉及纺纱、织造、印染甚至新型纤维的生产，这与时装流行的短周期产生了尖锐的矛盾。 市场的异质性与多样化决定了服装行业经营是小批量多品