毕业论文（设计）我国房地产企业的绿色营销策略研究.docxVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT II 摘要：尽管房地产在政府的调控之下，但是最近几年房地产依然蓬勃发展。随着目前全球变暖，全球对环保越来越关注，在各种层次的住房产品进行各种营销的同时，绿色营销也开始被房地产应用。尤其是绿色营销理念带着可持续发展的动力，是符合我国政府要求的，也是符合当今社会人们低碳生活诉求的。 本文在绪论部分介绍了我国当今房地产营销的背景、研究目的与意义与本文的结构，对全文进行了总体上的一个概述。第二部分对房地产绿色营销的理论进行了介绍，主要介绍了比较典型的与房地产绿色营销相关的。第三部分总结概括了影响我国房地产绿色营销的因素，从房地产使用的材料到消费者的购买心理，进行了比较全面的总结。最后部分根据4P营销理论提出了我国房地产绿色营销产品、价格、渠道、促销的策略，并结合一个案列进行了分析。 关键词：房地产 绿色营销 4P营销  目 录  TOC \o 1-2 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc353815751 1绪论  PAGEREF _Toc353815751 \h 1  HYPERLINK \l _Toc353815752 1.1选题的背景  PAGEREF _Toc353815752 \h 1  HYPERLINK \l _Toc353815753 1.2研究意义和目的  PAGEREF _Toc353815753 \h 4  HYPERLINK \l _Toc353815754 1.3论文的结构  PAGEREF _Toc353815754 \h 5  HYPERLINK \l _Toc353815755 2房地产绿色营销理论基础概述  PAGEREF _Toc353815755 \h 6  HYPERLINK \l _Toc353815756 2.1绿色营销内涵  PAGEREF _Toc353815756 \h 6  HYPERLINK \l _Toc353815757 2.2房地产绿色营销相关理论综述  PAGEREF _Toc353815757 \h 9  HYPERLINK \l _Toc353815758 3我国房地产企业绿色营销制约因素分析  PAGEREF _Toc353815758 \h 11  HYPERLINK \l _Toc353815759 3.1房地产的绿色消费行为研究  PAGEREF _Toc353815759 \h 11  HYPERLINK \l _Toc353815760 3.2我国房地产企业绿色营销的制约因素  PAGEREF _Toc353815760 \h 17  HYPERLINK \l _Toc353815761 4我国房地产企业绿色营销策略及案例研究  PAGEREF _Toc353815761 \h 21  HYPERLINK \l _Toc353815762 4.1产品策略  PAGEREF _Toc353815762 \h 21  HYPERLINK \l _Toc353815763 4.2价格策略  PAGEREF _Toc353815763 \h 22  HYPERLINK \l _Toc353815764 4.3渠道策略  PAGEREF _Toc353815764 \h 29  HYPERLINK \l _Toc353815765 4.4促销策略  PAGEREF _Toc353815765 \h 31  HYPERLINK \l _Toc353815766 4.5绿色营销案例分析  PAGEREF _Toc353815766 \h 33  HYPERLINK \l _Toc353815767 5结论与展望  PAGEREF _Toc353815767 \h 37  HYPERLINK \l _Toc353815768 参考文献  PAGEREF _Toc353815768 \h 38   PAGE \* MERGEFORMAT 42 1绪论 1.1选题的背景 改革开放进入二十一世纪以来，我国房地产开发产业取的了长足发展，变化可以称得上是翻天覆地。作为我国国民经济命脉的重要组成部分，房地产企业在促进社会繁荣发展、提高国家经济水平方面，发挥了其应尽的职责和作用，可以称得上是我国经济发展的推动力。当前形势下，各地区房地产开发商不断加大对房地产产业的投资力度，就目前中国房地产开发和销售市场来说，卖方市场逐渐转变为买方市场的趋势很明显。受中国庞大的数量人口和要求越来越