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苹果公司新产品开发实证分析 【摘要】苹果公司在发展过程中，经历了创业阶段，惨淡经营阶段，后乔布斯阶段。在这几个阶段里公司数度跟换CEO都意味着企业发展战略新的变化。通过对这些变化的发展战略分析，促使苹果逐渐发展壮大，现任CEO乔布斯如今带领苹果走向新的起跑点，在与很多强势竞争对手的战役中，精彩得分，此论文通过对苹果公司新产品iphone4的开发实证分析，促使我们更进一步了解苹果这间公司的独特竞争力和经营之道。 【关键词】empirical analysis of the Apple company’s new product development 【summary】 Apple experienced entrepreneurial stage, difficult phase and Jobs stage in the process of development. During these phases, the company changed the CEO and each change meant the development strategy of company had a new readjustment. Through the analysis, these strategic readjustments had greatly promoted Apple’s development. Steve Jobs, who are the current CEO of Apple, leads the company to stand on a new beginning. He also successfully leads Apple to stand out among a group of strong competitors. This thesis analyses the development of iphone4, which is the new product of Apple. It will make us understand Apple’s unique competitiveness and ways of business. 【key words】New product development New product development program New product development analysis STP analysis The SWOT analysis 目录 苹果公司的简介 二．新产品的产品简介 新产品开发程序和测试项目 新产品的商业可行性分析 新产品开发的市场细分 新产品开发的目标市场战略 新产品开发的市场定位 新产品开发的营销策略分析 新产品开发的战略建议 总结 参考书目 一. 苹果公司新产品开发实证分析 【摘要】苹果公司在发展过程中，经历了创业阶段，惨淡经营阶段，后乔布斯阶段。在这几个阶段里公司数度跟换CEO都意味着企业发展战略新的变化。通过对这些变化的发展战略分析，促使苹果逐渐发展壮大，现任CEO乔布斯如今带领苹果走向新的起跑点，在与很多强势竞争对手的战役中，精彩得分，此论文通过对苹果公司新产品iphone4的开发实证分析，促使我们更进一步了解苹果这间公司的独特竞争力和经营之道。 苹果公司简介 苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)，由乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克 和Ron Wayn在 1976年4月1日创立。1975年春天，AppleⅠ由Wozon设计，并被Byte的电脑商店购买了50台当时售价为666.66美元的AppleⅠ。1976年，Woz完成了AppleⅡ的设计。 总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数位音乐播放器和iTunes音乐商店，它在高科技企业中以创新而闻名。 二、iphone4产品简介 美国旧金山当地时间2010年6月7日上午10点(北京时间8日凌晨1点)，备受期待的苹果开发者年度盛 会WWDC2010(Apple Worldwide Developers Conference 2010)拉开帷幕。苹果CEO乔布斯在开幕演讲中公布了新一代iPhone的名称为