广告管理学：第7章广告媒体.pptVIP

第七章 广告媒体 本章要点及学习要求本章主要介绍各种传播媒体（包括大众传播媒体和小众传播媒体）在与广告结合时本身的特点和特性对于广告的优势和劣势；媒体计划包括其内容以及如何制定合理的媒体计划，发挥不同媒体以及媒体组合在做广告时的优势。 广告的演变 广告活动与传播密切相关，而传播活动是通过媒体来实现的，所以广告要达到预期的效果，就要通过媒体传送信息来实现。而这种向消费者传达广告主的有关经营（产品、劳务、观念等）信息的中介物质，就是广告媒体。广告活动的一个重要方面，就是要运用广告媒体战略，充分发挥各种广告媒体的传播优势，及时、准确、巧妙地把有关信息传递给目标消费者。 ???第一节??广告媒体概述? ? 媒体一词源自于英文中的“media”。从传播学角度看，媒体通常是指传达、增大、延长人类信息的物质形式。媒体是人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。也可以理解为指从事信息的采集、加工制作和传播的组织，即传播机构。[1]而被运用向消费者传递广告信息的媒体，就是广告媒体。 一般说来，我们在讨论广告媒体的概念时，把它当作一种工具来认识；在制定广告媒体策略时，将涉及具体的传播媒体机构。广告媒体能够及时、准确地把广告主的商品、劳务和观念等方面的信息传送给目标消费通过广告公司的代理，广告沟通了广告客户和消费者之间的联系，使信息发送和接收成为可能，  一、大众传播媒体 （一）报纸1、报纸的结构 2、报纸读者3、报纸广告 4、报纸的优势5、报纸的劣势 （二）杂志1、杂志的优势目标受众。 生命周期长。 2、杂志的劣势有限的灵活性。 成本高。 （三）电视1、电视广告的形式2、电视的优势成本效用。 冲击力。 影响。 3、电视的劣势费用。 干扰。 对观众没有选择性。 四）广播广播广告。 插播广播广告。 受众明确。 可支付性。 广播的劣势。易被疏忽。 干扰。 缺乏控制 （五）电影院和录像带广告 （六）网络广告 二、小众传播媒体（一）户外广告 （二）空中广告和流动广告牌 （三）店内媒体。（四）交通广告 （五）黄页广告。 (六)电影和电视中的产品陈列 第二节??媒体计划媒体计划不是一个简单的过程，它的选择项目除了电视、报纸、广播和杂志等大众媒体之外，还包括户外广告、运输工具广告和电子广告牌等户外媒体。 一、媒体计划概要（一） 基本术语和概念 （二）媒体计划 （三）媒体计划中存在的问题 （四）制定媒体计划 二、市场分析和目标市场的确认? ? ? ? （一）广告的目标市场 （三）促销的地点。 三，确定媒体目标其? * * * * * *