阳江农业生态园策教案.pptVIP

阳江农业生态园策划书 策划人：董蔼颖 温嘉丽 卢婷 前言 随着城市化的发展，人们的生活节奏越来越快，环境的污染也日趋严重。人们在城市生活的压力下不舒适感逐渐上升，更多的人想要回归大自然，远离城市的喧闹、污染和压力，寻求一份陶渊明“采菊东篱下，悠然见南山”的闲情逸致。 目录 1.策划目的 2.当前的营销环境状况 （1）市场分析 （2）竞争分析 （3）消费对象 3. Swot分析 4. 项目内容 5.空间布局与功能区分 6.市场营销策略 7.项目收益分析 8.策划方案预算 9.总结评估 目的 调剂城市人口单调枯燥的生活，让他们体验另一种不同的农家生活，同时可以享用令自己放心的绿色无公害安全食品。父母和孩子一起劳动，培养亲子感情。 主题：绿色 健康 休闲 当前的营销环境状况 （1）行业分析 ?近年来，阳江市的旅游业从无到有，从小到大取得了长足的发展。特别是成功创建旅游城市后，旅游业已成为我市一个新的经济增长点。但是与旅游业发达地区相比，我市旅游业规模总量还比较小，客源市场也比较单一，旅游消费水平低，旅游外汇收入不高。面对旅游竞争日趋激烈的态势，我们必须抢抓机遇，迎接挑战，积极探索符合我市实际、切实可行的旅游发展之路。 （2）竞争分析 伴随着农业产业化的发展，人们追求观光、休闲、度假的生活，在阳江这里有不少生态农家的地方，例如开心岛，雅邵等 （3）消费对象 上班族 ，学生，外地游客，中老年人，家庭 Swot分析 S: 生态园空气清新，设施齐全，服务周到，集种植养殖、旅游观光、休闲娱乐、度假居住、健身、科研为一体； 生态园依山傍水，提供了独特的自然景观； 四季如春是生态园最大的亮点。 W： 在市场的细分和生态园的管理方面还缺乏进一步的认知和经验； 在招商引资上存在一定难度； 周围村民的安置问题。 O: 依托阳江旅游，发展潜力巨大，阳江近年是一个以旅游著称的城市 生态农业观光园与阳江的城市景区形成旅游的差异性互补，发展潜力大； 各级政府均重视特色农业的发展，并给予大力支持。 T: 阳江同类观光园数量激增，竞争激烈； 民风民俗等非物质文化遗产遭到一定程度的破坏或者遗失，失去原滋原味的特色； 投入过大，利益难以管控，可能存在风险。 项目内容 1、畅游农业长廊 2、果蔬采摘 3、奇花异草观赏 5、参观立体农业模式 6、农业知识大比拼 7、体验民俗文化 8、欢乐谷 二、空间布局与功能区分 . 1、自然生态区 农业长廊种植各种季节的农作物，保证四季长青。一方面可以供游客一年四季游览观赏，另一方面，每个季节都有采摘活动，让习惯了城市生活的游客也体验一回农家的生活。 绛珠仙葩种植着来自各地不同的珍奇花草，每年每季景色各异。 2、科研教育区 研发中心内，具有一些研发机构的基地，此外，园区引入高科技技术和现代化管理手段，建设有智能温室和高档日光温室，使园内品种丰富又有特色。 发展循环农业，建设果基鱼塘，养鱼的水灌溉果树，鱼的排泄物也能成为树的肥料，树为鱼提供氧气，既节能又具观赏性。 展览馆内设有太空农作物图片展和百科知识智能机（通过闯关来获取知识的游戏机），让游客在玩乐中学习到知识。 3、文化体验区 该区建有地方特色的民宅，农家庭院式的风格，村落的形式，整体上中心集中、周围分散，墙体有展示阳江历史故事以及阳江各个节日的来历传统和习俗的图文，让游客更加深入地了解阳江，同时可以为外地游客提供住宿。 4、绿色餐饮区 这里有独具特色的农家宴。同时，建有面积广阔的餐厅，提供中西式餐食以满足不同游客的需求。 5、休闲娱乐区 利用地形，建设游乐场，有丛林探险、迷宫转转、旱冰场等，还有足球、台球等娱乐场所，将田园与城市融为一体，使游客充分享受观光和健身的乐趣。 市场营销策略 一、营销理念 以“健康，绿色，休闲”为营销点，与竞争对手形成差异定位，主张绿色满园的营销理念。 二、营销活动： 适时举行采摘竞赛，可依据人数的不同分为个人组、双人组、家庭组或者依据参赛人员的年龄分为少儿组、青年组、中老年组； 定期举办农业知识竞答； 在媒体上刊登一些农业科研新成果等，扩大知名度； 在适当的时间在生态园组织野营，举行篝火晚会； 在农地里，可以体验农耕机械的使用，体验乡村劳动； 在农地里，可以体验农耕机械的使用，体验乡村劳动 在六一儿童节或者重阳节等节日，可以组织免费观光或者以优惠价。 项目收益分析 1、社会效益分析 本项目符合生态建设的相关要求，有利于阳江市江城区街道区域环境的改善，保护当地的民风民俗等非物质文化遗产，在一定程度上缓解劳动力剩余的问题，同时，促进当地旅游业的发展。 2、