某连锁店策划书详解.doc

优优精品连锁店 2013.12.18 目录 第一部分 广告计划 1.1 广告目标--------------------------------------------------------------4 1.2 目标市场--------------------------------------------------------------4 1.3 诉求对象--------------------------------------------------------------4 1.4 诉求的重点------------------------------------------------------------4 1.5 工作计划--------------------------------------------------------------5 1.6 发布计划--------------------------------------------------------------5 1.7其他活动计划----------------------------------------------------------5 1.8经费计算与分配--------------------------------------------------------6 第二部分 市场环境分析 2.1 企业状况分析----------------------------------------------------------6 2.2 产品分析--------------------------------------------------------------8 2.3 目标市场分析----------------------------------------------------------9 2.4竞争状况分析---------------------------------------------------------10 2.5市场机会发展分析-----------------------------------------------------11 第三部分 广告策略 3.1 目标策略-------------------------------------------------------------12 3.2 定位策略-------------------------------------------------------------12 3.3媒介策略-------------------------------------------------------------13 第四部分 广告战略 4.1 战略目标-------------------------------------------------------------15 4.2 诉求对象-------------------------------------------------------------15 4.3 诉求重点-------------------------------------------------------------16 4.4 广告地区-------------------------------------------------------------16 4.5市场细分-------------------------------------------------------------16 4.6目标市场选择---------------------------------------------------------17 4.7市场定位-------------------------------------------------------------18 4.8竞争战略-------------------------------------------------------------19 第一部分 广告计划 一、广告目标 确定优优精品店的广告目标为：从扩大龙洞消费人群、提高龙洞消费比例入手，使优优精品店能在精品行业竞争激烈的龙洞消费圈内脱颖而出。使其在七色花、美爆等有名精品店中的地位逐步提高，树立优优精品店的良好形象，宣传优优精品店品牌服务项目，以独特、温馨、优惠的活动与服务来吸引消费者的兴趣，提升消费者的感受。 二、广告的目标市场 确定优优精品店的广告目标消费群为：一般情况下，优优精品店的目标消费群为龙洞生活圈内几所高校的学生人