[中学联盟]云南省德宏州梁河县第一中学高中政治必修一+企业的经营+(共张).ppt

企业的责任： 必须守法经营、公平竞争、诚信守约，承担社会责任，讲求社会效益。 1、公司经营的直接目的 2013年中国最有价值品牌排行榜 2004年4月7日中午，IBM 网站上发布一则消息：阿帕奇 USB 2.0“康宝”仅售一元钱，而这款产品市价接近1,500 元. 这则由于公司内部的失误而错发的信息虽然只出现了不到一个小时，IBM 仍收到了大量订单。 就在许多订购者对 IBM 履行订单不抱希望的时候，4月12日，IBM中国网站在新闻栏中发表了一份简短的声明，承诺兑现所有的订单。 “一元康宝”事件让IBM损失了约30万美元，但IBM 大中华区企业策划传播部总监周忆女士认为很值得，“IBM 承诺的东西就要兑现，缔造品牌的关键就是诚信。在权衡经济利益和品牌利益的时候，我们选择了后者。” “南京冠生园”事件 南京冠生园是上海冠生园的分店，由“月饼大王”冼冠生于1918年创办 ，经营月饼、茶点等。其首创的广式“凤梨月饼”，多年来销售长盛不衰，素有“皇家月饼”之称。每逢中秋佳节，人们总以能品尝到冠生园月饼而自豪。改革开放后，南京冠生园的生产、销售更是一路看好，产品供不应求。据工人们讲，厂里最忙时，连送货车都来不及送货，为满足供应点的需求，常常都是派人打“的士”送货 。 2001年９月，“南京冠生园用霉变及退回馅料生产月饼”的消息被央视曝光，之后，其市场销售急剧萎缩。次年３月，便宣告破产，被称为国内“失信破产第一案”。 * 兼并 （1） 含义 ：优并劣——是指两家公司合并为一家公司的经济现象，其中的收购方吸收被收购方的全部资产和负债，承担其业务，而被收购方则不再存在。 （2 ）意义 ①经营管理好、经济效益好的优势企业，兼并那些相对劣势的企业，可以扩大优势企业的规模，增强优势企业的实力。（对企业有益） ②兼并还可以实现以优带劣的调整，把劣势转化为优势，提高企业和整个社会资源利用效率，有利于促进国家经济的发展。所以，人们常常把兼并的这一积极效果比喻为1+12。 （对国家和社会有利） 是否任何兼并都有利于企业的发展？ 答：并非任何兼并都有利于企业的发展。 第一，假如优势企业在市场竞争中遵循市场原则，收购、兼并其他企业，可以扩大规模，增强优势企业的实力，提高产品的市场占有率，使自己在激烈的市场竞争中处于有利地位。这样的兼并是有利的。 第二，通过收购、兼并后，企业规模大了，同时加强和改进管理，使企业的各种要素科学配置，使之发挥更大的的作用，兼并才有利于企业的发展。 第三，假如不顾市场实际和自身条件，片面求“大”，会使企业背上沉重的包袱而不利于企业发展；假如管理不善，反面会造成资源的浪费。 （2）意义 ①破产，对于一个企业来说不是什么好事，但它是一种压力，所以有利于强化企业的风险意识，促使企业在破产的压力下改善经营管理，提高企业竞争力。 ②任何一个企业都不希望自己破产，但从整个社会的角度上看，与其让这种落后企业长期亏损，还不如及时淘汰，这有利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整。 （3）公司要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象－－重要因素 正确理解企业的信誉和形象 (1)企业形象的含义：企业形象是企业的产品、服务在社会中留下的印象，以及所受到的评价和认同。 (2)企业形象和信誉表现在产品和服务的质量上。企业的信誉和形象作为一种无形资产是企业特有的、长期形成的，它渗透在企业经营和管理的每一个环节，并随企业的发展不断延续和更新，最终通过产品和服务在市场上形成本企业的竞争优势。 (3)企业形象和信誉的树立：开展正当竞争，主要依靠提高 质量、改进技术、降低成本、创立名牌等取得竞争的胜 利；反对和抵制假冒伪劣、商业欺诈等不正当竞争行为。 (4)企业形象和信誉的作用：公司是否诚信经营，关系到企 业成败。只有提供优质的产品和服务，树立良好的信誉 和形象，才能使企业立于不败之地；一个企业，如果通 过不正当的手段谋取利益，它一定不会长久，也不会成 功，甚至要受到法律的制裁。 公司经营成功的主要（决定）因素 1、公司要制定正确的经营战略（首要因素） 2、公司要依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势 （关键因素） 3、公司要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。（重要因素） 其它因素---（体验即可） 1、建立现代企业制度，实现所有权与经营权的分离。 2、 建立起对经营者的有效监督制约机制；建立健全企业融资市场；进行“强强联合”和企业兼并。 3、优化组织结构，实现生产的集中和优化。 4、加强领导队伍建设，提高决策者的素质等等。 企业兼并 企业破产 企业联合 3、企业经营不善：兼