2015保健品市场分析.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT10 我国保健食品市场状况分析 保健品市场分析 行业现状 20世纪90年代以来，人们对于健康保健相关的消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以10%以上的速度增长。 人们的观念逐渐从药物治病发展到健康品养生防病，使服用健康产品在国际上日趋成为潮流，为健康产业的发展奠定了广阔市场空间。同时“老龄化社会”的到来将为保健品市场带来一个庞大的消费市场。随着人均GDP的不断提高，保健品行业规模也逐渐扩大。 2000-2015年营养保健品行业规模与人均GDP相关性(单位：百万元，美元) 资料来源：前瞻产业研究院《2013-2017年中国营养保健品行业产销需求与投资预测分析报告》 市场状况分析 我国保健品行业企业规模普遍偏小，但也在逐渐改善中。有数据显示，截止2010年底中国约有1600家保健食品企业，投资总额在1亿元以上的大型企业占1.45%；投资总额在5，000万元至1亿元的中型企业占38%；投资在100万元至5，000万元的企业占6.66%；投资在10万元至100万元的小型企业占41.39%；投资不足10万元的作坊式企业占12.5%。而根据国家食品安全风险评估中心的2012年到2013年保健食品产业调研数据也显示，我国保健食品企业规模在5千万元到5亿元区间数量最多。 根据《2010年中国保健食品行业研究报告》的统计数据显示，国内保健食品市场按销售额排名的前五位企业分别为：安利、劲牌、康富来、山东东阿阿胶以及上海黄金搭档。 排名企业名称保健食品销售额（亿元）1安利（中国）日用品有限公司1262劲牌有限公司363康富来集团24.64山东东阿阿胶股份有限公司20.75上海黄金搭档生物科技有限公司20.5 而根据中国品牌力指数(C-BPI)的数据显示，盖中盖、脑白金、民生21金维他分别夺得了2013年的第一品牌。 行业名称第一品牌（连续年数）第二品牌第三品牌 补钙型保健品盖中盖 (551.4)(3年）钙尔奇-D（460.8）三精葡萄糖酸钙口服液（387.5）补脑型保健品脑白金（657）（4年）生命一号（461）敖东安神补脑液（379.8）维生素补品民生21金维他（484.1）（4年）善存片（452.8）黄金搭档（397.7）数据来源:中国企业品牌研究中心/Chnbrand 2014年中国品牌力指数(C-BPI) 2014年胡润研究院发布《2014胡润品牌榜》中，医药保健品共有9个品牌上榜。 全国排名品牌品牌价值（亿元人民币）涨幅比例占市值比例1-云南白药*12514%22%2↑汤臣倍健4823%22%3↑同仁堂*48-32%21%4-天狮44-27%17%5↓东阿阿胶*43-45%19%6↓三九*38-33%18%7-片仔癀*23-30%19%8↑丽珠160%12%9-修正13-28%14%带*为国内品牌，表格来自胡润 由此可见，如今我国保健品市场中，国外品牌如安利、汤臣倍健等处于着领先的地位，而国内品牌哈药、东阿阿胶等也能够名列前茅，占据一定市场份额。 我国保健品企业主要集中在北京、广东、山东、上海、江苏、浙江等沿海地区，占全国总数的50%以上，而新疆、宁夏、西藏、青海等中药材资源丰富的西部地区生产企业则仅占2%左右。 在慧聪集团调查中心对北京、天津、广州、武汉、呼和浩特、石家庄及青岛七个城市保健品消费的调查活动也显示了收入水平与购买率存在一定的相关性。 城市购买保健品的比例（%）天津78.95青岛74.04石家庄71.26北京67.09武汉66.99广州61.76呼和浩特59.26 品种结构分析 保健品类别品种分析 据国家食品药品监督管理局网站数据显示，截至今日，我国保健品品种数量共14907种，其中国产保健食品数量共14180种，进口保健食品数量共727种。 按产品功能来划分，大致可分为增强免疫类、缓解体力疲劳类、辅助降血脂类、营养毒补充剂类、辅助降血糖类等。其中以增强免疫类产品为主，大约占据37%左右。此外，补钙类、蛋白粉、补血类也占据着很大一部分份额。 根据2014年的一份随机抽样调查数据显示，购买保健品的用户群体主要选择品类集中于增强身体免疫力、补钙类保健产品，比例分别为88%和36%，另外美容选择比例也达到27%，改善压力和睡眠分别为25%和19%，其它选择也主要集中在调节身体机能上。 抽样对象：购买使用健康用品的人群；样本数量