《品牌管理》庞守林笔记要点详解.docxVIP

品牌管理 品牌的定义 品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（倪宁p176） ——美国市场营销协会 品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的综合，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。 ——科特勒 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的悟性组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及经验而有所界定。 ——奥格威 从本质上讲，品牌是一些列功能性与情感性的价值元素 ——莱斯利德 “消费者拥有品牌”“品牌是