2015年峰华产品策划方案_new_new讲解.docx

智能卡市场分析 第一章．智能卡及市场特征分析 第一节IC卡分类 第二节智能卡市场特征 （一）行业特有经营模式 （二）行业利润水平分析 （三）行业技术波动方向 （四）行业技术水平分析 （五）行业上下游关系 第二章2009-2010年国内智能卡市场规模与增长。 第三章 智能卡行业市场容量 第四章 国内智能卡市场竞争 国内外主要竞争企业 一、竞争格局分析 （一）整体竞争格局 （二）重点厂商SWOT分析 金雅拓 东信和平 大唐微电子 握奇数据 捷德 航天金卡 第五章智能卡产业前景及趋势分析 一．美国ROCKVILLE市场调研组调研报告参考 二．亚洲中国已成智能卡主要市场 三．电子领域应用将长期占据主流地位 智能卡及市场特征分析 第一节IC卡分类 按照嵌入集成电路芯片的形式和芯片类型的不同IC卡大致可分为： 非加密存储器卡：卡内的集成电路芯片主要是EEPROM，具有数据存储功能，不具有数据处理功能和硬件加密功能。 逻辑加密存储器卡：在非加密存储器卡的基础上增加了加密逻辑电路，加密逻辑电路通过校验密码方式来保护卡内的数据对于外部访问是否开放，但只是低层次的安全保护，无法防范恶意性的攻击。 智能卡：即Smart Card，内嵌有微芯片的塑料卡的通称。一些智能卡包含一个RFID芯片，所以它们不需要与读写器的任何物理接触就能够识别持卡人。 配备有CPU和RAM，可自行处理数量较多的数据而不会干扰到主机CPU的工作。 第二节智能卡市场特征 （一）行业特有经营模式 主要以生产加工，直销、分销为主。少量的以主营产品或服务。 （二）行业利润水平分析 近几年，中国IC卡行业步入产业分工合作、规模应用起步、产品由低端向高端延伸发展的新阶段，产品结构调整、应用技术升级和优化资源配置稳步推进，表现出应用技术多元化、产品价格持续下滑、应用需求差异化、卡片市场国际化的典型特征。整个行业面临资本、技术、市场、配套、经营等多方面新的压力和挑战，同时还面临海外市场拓展的若干困难。在这种情况下，加速产业结构调整，完善产业链的建设，探索差异化的竞争战略，逐渐向高附加值环节转移，通过加强合作来协调优化市场环境，积极探索海外市场的发展，成为中国IC卡行业实现可持续发展的重要手段。 2010年受全球经济低迷的影响，全球智能卡市场整体出现放缓状况。全球主要市场仍集中在欧洲、亚太地区等经济发达或较发达地区，其中尤以中国市场领先。1993年，以电子货币应用为重点的“金卡工程”在我国正式启动。智能卡具有智能性及便于携带的卡片迅速在我国普及、发展，为我国电子信息产业开辟了广阔的市场。 与智能卡的发源地欧洲国家相比，我国智能卡应用领域还远不够广泛，应用深度也远不及发达国家，但我国智能卡应用领域及深度的发展速度却是喜人。随着国家对智能卡行业的支持和智能卡行业的迅速发展，智能卡在企业、银行、学校、通信、交通、公用、工商、税务、公安领域被广泛使用，除此之外，医疗、饮食、酒店和娱乐、科研、图书、博物馆、旅游、海关、建筑、军队等领域都有一定的应用。 我国智能卡产业起步虽晚，但发展迅速，我国通过引进先进的智能卡封装生产线，在短短的几年时间里，国内智能卡的生产厂商发展到30多家，整体生产能力达到2亿张左右。全国智能卡用电子产品的开发和系统集成厂和公司也达到500家左右。 根据CCID统计，2002年智能卡总发卡量约为4.28亿张，总的销售金额约为28.2亿元， 2002年公用电话卡发卡2.18亿张，占发行总量的52％，其中主要原因是由于智能卡电话机在广大农村地区的普及所导致的，虽然电信南北分拆对电信设备市场造成了一定的影响，但是对智能卡消费市场却没什么实质性的影响；SIM卡发卡5900万张，占发行总量的14％，同比增长了7.3%；公交卡发卡600万张，占发行总量的1％，同比增长了89.5%；社保卡发卡2290万张，占发行总量的5％，增长了63.6%；银行卡发卡1010万张，占发行总量的2％，增长了9.3%；其他卡1.12亿张，占发行总量的26％，增长了58.2%。 （三）行业技术波动方向 中国智能卡市场规模不断扩大，吸引了众多的厂商的进入，从而导致了激烈的市场竞争，同时由于经济和技术的进步，用户的需求也呈多样化、细分化发展，在这两种力量的相互作用下，中国智能卡市场将呈现这样一种发展趋势： 激烈的市场竞争，迫使企业想方设法的降低生产成本，因而产品价格不断下降。市场竞争的外在压力会迫使企业在研发上面的投资逐步增加，这将增加产品的生产成本，引起产品价格的上升。但是随着整个智能卡行业的市场发展，整个市场的容量会迅速递增，这将拉动行业生产能力的扩大，使企业的生产规模随之扩大，获得大规模生产的规模经济效应，这又会在一定程度上降低产品的生产成本，而且随着智能卡生产技术的发展成熟以及新的半导体技术的出现，智能卡