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我国图书盗版禁而不止原因初探及其应对策略 【内容提要】我国图书盗版现象由来已久，禁而不止，这源于它深厚的市场基础。面对日益张狂的盗版，我们应该如何应付呢？本文针对我国图书盗版禁而不止的现象以市场为出发点做一些初步探讨，并建议政府以最大限度减少图书盗版负面影响为目标，以运用市场竞争机制为导向，采用包括修改版权保护法规在内的多种措施，在权衡盗版成本和反盗版成本的基础上，实行适时适度的反盗版策略。 【关 键 词】图书；盗版；正版；出版；市场 引言 盗版现象由来已久。尽管我国采取诸多反盗版措施，制定一系列的法律法规并采取各种手段来对盗版进行打击，但时至今日，盗版现象不仅没有得到根除，反而还有日益曼延之势。那么，为什么会出现盗版呢？很显然，盗版产品给消费者带来的好处是显而易见的，因此相当部分的受众则因为显而易见的眼前利益而不再关注什么盗版正版，而相对于政府制定的法律法规和打击手段，盗版者愿意冒险寻求更大的利益。于是在这样的时候，我们不得不考虑，是什么原因使得盗版现象屡禁不止呢？政府应该采取怎样的反盗版策略呢？ 一、盗版图书的概念及种类 盗版，是指以牟利为目的未经出版物版权所有者同意而对出版物进行翻印或复制。我们所说的盗版现象，即是在盗版的基础上，“一切生产、销售和使用包括诸如计算机软件，音像制品、书籍等的非法复制品以牟取利益的行为”[1]。盗版的范围是很广泛的，包括纸介质出版物盗版、电子出版物盗版和其他出版物盗版等，本文仅针对我国图书盗版禁而不止的现象进行讨论。 在此，我们还需要给“盗版图书”定义一个范围，即明确盗版图书到底包括哪些。一般的，我们可以将盗版图书分为下列三种： (一)没有正规书号而“借”用正版书号的图书 书号是图书的“身份证”，不存在重复情况,如果出现两本书有同样的“身份证”，那么其中必然有一本是盗版书。这种盗版就是没有正规书号出版发行而“借”用正版书号的图书。 (二) 盗版商非法购买书号出版的图书 我国对书号的控制十分严格，每年会根据出版社的规模分配给书号，数量有一二百，四五百个不等。书号不能转让，只能由出版社自主开发选题，剩余书号不转入下一年度。就目前而言，我国绝大部分出版社都用不完分配到的书号。国家对书号的严格控制导致书号资源变成众多图书销售中间商等眼中的稀缺资源，于是，双方一拍即合，于是就有了“非法买卖书号”之称，而使用这些非法转让书号的图书，自然是盗版图书了。 (三)以正版为样本直接复制的图书 最常见的盗版图书就是这类以正版图书为样本直接复制的图书。这种从内容到包装到印刷质量等等相对都有极大差别，多数情况下是一些小型印刷厂或地下印刷厂用低档设备印制而成，是由一些小盗版书商，零敲碎打、游击作战所制作的。目前市场上的盗版图书大多数是这类低端盗版图书。 二、图书盗版存在的市场基础 盗版现象是一种经济现象，任何经济现象都是有其市场基础的，盗版也不例外。对我国图书市场而言，图书盗版有着深厚的需求基础和供给基础。 (一)需求基础 经济学研究表明，利益是商品交换的最终目的，消费者在消费时，都在追求“物美价廉”。因此，尽管“盗版”首先给人的感觉就是它绝非一个好东西，应该消灭，但是在一片喊打声的同时，消费者却在行动上给予了实际的支持，这就是盗版现象的市场需求基础。在盗版市场上，存在市场需求是其最根本的基础。我们可以引用一份关于计算机软件盗版的调查以说明图书盗版的需求基础——在北京大学的本科生中进行的调查显示，认为对严重的盗版侵权行为设定刑罚有必要的占75.3%，但在事先得知使用盗版软件会导致不利的法律后果的情况下，只有34.6%的人表示将不再购买或使用盗版软件，14.8%的人表示继续购买和使用盗版软件，其于大部分则视别人情况或执法严厉程度而定，处于观望状态。而认为使用盗版可耻的人，据调查不到5%[2]。也就是说，在明知商品真假的条件下，理性或有限理性的消费者之所以更多的选择盗版图书而不是正版图书，最直接的原因在于盗版产品的消费价值高于正版图书的消费价值。由于盗版图书成本的最低化，使得盗版图书的价格几乎只是正版图书的零头，这使得人们不得不考虑这两者的质价比，两相比较，自然择优而取。 消费者更多的选择盗版图书，从根本原因上看在于这种选择能够给他带来最大效用。在消费者的购买预算不变的条件下，对消费者来说，购买盗版图书的总效用比购买正版图书的总效用大。正是这种认识使得更多的人选择盗版图书，这就构成了一个庞大的市场需求，而商人的趋利使得他们想方设法去满足这一需求以为自己谋求最大利益。 (二)供给基础 有需求就有供给，虽然对于图书盗版而言到底是先有供给刺激需求呢还是需求引起了供给目前依然是一个一直在争论不休的话题，也是一个不可分解的悖论，但无可否认的是，我国庞大的市场需求确实强烈地刺激了盗版图书的市场供给。 追求最大利益永远是商家的最高追